Zenith: традиционные медиа остаются основным каналом медиапотребления

В ближайшие годы традиционные медиа будут оставаться основным каналом потребления информации. Об этом свидетельствуют данные нового глобального прогноза Zenith Media.

В 2017 году доля традиционных медиа в потреблении информации будет составлять 67%.

К 2019 году доля мобильного интернета в медиапотреблении достигнет 26% против 19% в 2016 году, однако не сможет обойти традиционные медиа, такие как газеты, журналы, телевидение, радио, кино и наружную рекламу.

Несмотря на то, что использование традиционных медиа в последние 7 лет сократилось на 13%, онлайн-инициативы их владельцев помогли им вернуть часть времени, потерянного в пользу интернета.

В последние шесть лет использование мобильного интернета росло в среднем на 44% в год. Основными драйверами роста выступает распространение мобильных устройств, улучшения в области технологий и обилие оптимизированного для мобильных устройств контента.

В Zenith Media отмечают, что распространение мобильного интернета способствовало росту медиапотребления в целом. В 2016 году человек в среднем тратил 456 минут на потребление информации, в 2010 – 411 минут.

Хотя мобильные устройства являются неотъемлемой частью нашей повседневной жизни, темпы роста использования мобильного интернета замедляются, а с ними – и медиапотребления в целом. В 2015 году доля mobile выросла на 43% в годовом сравнении, в 2016 – на 25%, а в 2017 этот показатель составит лишь 17%.

В целом, в 2017 году медиапотребление будет оставаться практически на том же уровне. До 2019 года оно будет расти менее чем на 1% в год.

Доля mobile в использовании интернета по всему миру в 2017 году составит 71%, в Северной Америке 76%, в Азиатско-Тихоокеанском регионе – 75%.

В настоящее время телевидение остаётся лидером в области медиапотребления. На просмотр телепрограмм ежедневно тратится в среднем 170 минут, на интернет – 140 минут.

ТВ сохранит доминирующую позицию до 2019 года. При этом разрыв между телевидением и интернетом на тот момент будет составлять всего лишь 7 минут вместо 30 минут в 2017 году.

«Потребители теперь ожидают возможности общаться и взаимодействовать с брендами в то время и в том месте, которое они выберут. Брендам нужно прогнозировать изменения в медиапотреблении и отвечать на них, строить более прочные отношения с клиентами и расширять свой бизнес», — отмечает президент глобального бренда Zenith Витторио Бонори.