Facebook меняет подход к оценке эффективности рекламы приложений

Facebook внедряет новый подход к измерению эффективности рекламы приложений. Компания намерена уйти от общего числа установок как основной метрики. Эти изменения связаны с тем, что маркетологов больше интересуют конверсии и действия внутри приложений, а не загрузки.

Соцсеть будет измерять установки, совершённые теми пользователями, которые будут вовлекаться во взаимодействие с приложением. В будущем Facebook планирует полностью отказаться от установок как метрики. Вместо этого компания будет использовать показатели, более тесно связанные с доходом – такие, как постоянная вовлечённость или in-app покупки.

Одним из способов внедрить это изменения является инструмент под названием «app event optimization». Он был запущен в 2016 году и показывает, какие части приложения способны сгенерировать установки от пользователей, которые будут активно с ним взаимодействовать.

Facebook по-прежнему предлагает ряд рекламных продуктов, предназначенных для получения установок приложений. Эти решения ориентированы на новичков на рынке и тех, кто хочет привлечь максимальное количество пользователей. Однако основные рекламные продукты Facebook в скором времени будут переориентированы на полезные установки. Их целью будет помочь разработчикам привлечь тех пользователей, которые будут более активно взаимодействовать с их приложениями.

«Если вы только начинаете свою деятельность на рынке мобильных приложений, установки важны. Анализируя тренды роста, мы должны помочь разработчикам увеличить их бизнес за счёт подходящих пользователей. Сейчас распространена ситуация, когда основными драйверами дохода являются покупки и вовлечённость внутри приложений. Доход сейчас обеспечивают post-install модели», — отмечают в Facebook.

Реклама установки приложений доступна в Facebook с 2012 года. Согласно данным AppFlyer, соцсеть остаётся самой эффективной рекламной платформой с точки зрения загрузок и удержания пользователей.

В 2016 году Facebook помог рекламодателям получить около 2 млрд уникальных установок приложений, и эта цифра продолжает расти.




!

Если для Вас конкретно эта новость оказалась важной или интересной - пожалуйста, поделитесь ею в своей любимой социальной сети с помощью кнопок, расположенных под этим текстом. Это поможет нам в будущем делать более качественную подборку материалов, исходя из Ваших потребностей\интересов.




Коды для вставки в блог\форум

blog comments powered by Disqus


Вспомним другие новости из этого раздела?


Internet и сети

←+Ctrl+→

Интересные новости
Сайты с Яндекс.Метрикой перестали открываться у посетителей с УкраиныСайты с Яндекс.Метрикой перестали открываться у посетителей с Украины
Что сейчас происходит с украинцем, обвиненным в управлении крупнейшим торрент-трекеромЧто сейчас происходит с украинцем, обвиненным в управлении крупнейшим торрент-трекером
Google тестирует ещё один вариант выдачи с чёрными ссылкамиGoogle тестирует ещё один вариант выдачи с чёрными ссылками
Google тестирует новый раздел на локальной панели знанийGoogle тестирует новый раздел на локальной панели знаний
7 украинских социальных сетей7 украинских социальных сетей
Блок рекламы


Похожие новости

Украинец создал расширения для браузеров, которые позволяют слушать и делиться музыкой в FacebookУкраинец создал расширения для браузеров, которые позволяют слушать и делиться музыкой в Facebook
Что и как банит Facebook: Guardian опубликовал внутренние правила сети для модераторовЧто и как банит Facebook: Guardian опубликовал внутренние правила сети для модераторов
Facebook опубликовал требования к контенту для издателейFacebook опубликовал требования к контенту для издателей
Facebook запустила раздел с доставкой едыFacebook запустила раздел с доставкой еды
Facebook обновил алгоритм для борьбы с кликбейтомFacebook обновил алгоритм для борьбы с кликбейтом
Пользователи Twitter получили больший контроль над показом рекламыПользователи Twitter получили больший контроль над показом рекламы
Еврокомиссия оштрафовала Facebook на 110 миллионов евроЕврокомиссия оштрафовала Facebook на 110 миллионов евро
Google Analytics изменил подход к учёту посетителей AMP-страницGoogle Analytics изменил подход к учёту посетителей AMP-страниц
Facebook работает с перебоями: пользователи второй день жалуются на соцсетьFacebook работает с перебоями: пользователи второй день жалуются на соцсеть
Facebook нашёл очередную ошибку в своих измеренияхFacebook нашёл очередную ошибку в своих измерениях
Последние новости

Подгружаем последние новости