Facebook меняет подход к оценке эффективности рекламы приложений

Facebook внедряет новый подход к измерению эффективности рекламы приложений. Компания намерена уйти от общего числа установок как основной метрики. Эти изменения связаны с тем, что маркетологов больше интересуют конверсии и действия внутри приложений, а не загрузки.

Соцсеть будет измерять установки, совершённые теми пользователями, которые будут вовлекаться во взаимодействие с приложением. В будущем Facebook планирует полностью отказаться от установок как метрики. Вместо этого компания будет использовать показатели, более тесно связанные с доходом – такие, как постоянная вовлечённость или in-app покупки.

Одним из способов внедрить это изменения является инструмент под названием «app event optimization». Он был запущен в 2016 году и показывает, какие части приложения способны сгенерировать установки от пользователей, которые будут активно с ним взаимодействовать.

Facebook по-прежнему предлагает ряд рекламных продуктов, предназначенных для получения установок приложений. Эти решения ориентированы на новичков на рынке и тех, кто хочет привлечь максимальное количество пользователей. Однако основные рекламные продукты Facebook в скором времени будут переориентированы на полезные установки. Их целью будет помочь разработчикам привлечь тех пользователей, которые будут более активно взаимодействовать с их приложениями.

«Если вы только начинаете свою деятельность на рынке мобильных приложений, установки важны. Анализируя тренды роста, мы должны помочь разработчикам увеличить их бизнес за счёт подходящих пользователей. Сейчас распространена ситуация, когда основными драйверами дохода являются покупки и вовлечённость внутри приложений. Доход сейчас обеспечивают post-install модели», — отмечают в Facebook.

Реклама установки приложений доступна в Facebook с 2012 года. Согласно данным AppFlyer, соцсеть остаётся самой эффективной рекламной платформой с точки зрения загрузок и удержания пользователей.

В 2016 году Facebook помог рекламодателям получить около 2 млрд уникальных установок приложений, и эта цифра продолжает расти.




!

Если для Вас конкретно эта новость оказалась важной или интересной - пожалуйста, поделитесь ею в своей любимой социальной сети с помощью кнопок, расположенных под этим текстом. Это поможет нам в будущем делать более качественную подборку материалов, исходя из Ваших потребностей\интересов.




Коды для вставки в блог\форум

blog comments powered by Disqus


Вспомним другие новости из этого раздела?


Internet и сети

←+Ctrl+→

Интересные новости
В США сына депутата Госдумы фюрера РФ приговорили к 27 годам тюрьмы за кибермошенничествоВ США сына депутата Госдумы фюрера РФ приговорили к 27 годам тюрьмы за кибермошенничество
В Google заявили об улучшении англо-украинского переводаВ Google заявили об улучшении англо-украинского перевода
Владельца Fs.to взяли под домашний арестВладельца Fs.to взяли под домашний арест
Facebook объявил о победе над крупной спам-сетьюFacebook объявил о победе над крупной спам-сетью
Украинский стартап создал онлайн-конструктор, чтобы упростить сборку IoT-системУкраинский стартап создал онлайн-конструктор, чтобы упростить сборку IoT-систем
Блок рекламы


Похожие новости

«Мы не Facebook или Instagram»: сервис Pinterest убрал кнопку Like
Quora – единорог. Компания подняла $85 млн при оценке в $1,8 млрдQuora – единорог. Компания подняла $85 млн при оценке в $1,8 млрд
Snap купила патент на геофильтры за $7,7 млн. Для защиты от Facebook
Исследование: темпы роста digital-рекламы в США замедлилисьИсследование: темпы роста digital-рекламы в США замедлились
Facebook разрабатывает вертолет для раздачи интернета во время катастрофFacebook разрабатывает вертолет для раздачи интернета во время катастроф
Facebook представила платформу для разработчиков приложений дополненной реальности и соцсеть для Oculus RiftFacebook представила платформу для разработчиков приложений дополненной реальности и соцсеть для Oculus Rift
Facebook F8: запуск соцсети в виртуальной реальности и другие анонсыFacebook F8: запуск соцсети в виртуальной реальности и другие анонсы
В Египте могут ввести абонплату за пользование FacebookВ Египте могут ввести абонплату за пользование Facebook
Facebook упростит подачу жалоб на посты после инцидента в КливлендеFacebook упростит подачу жалоб на посты после инцидента в Кливленде
Facebook объявил о победе над крупной спам-сетьюFacebook объявил о победе над крупной спам-сетью
Последние новости

Подгружаем последние новости