Facebook меняет подход к оценке эффективности рекламы приложений

Facebook внедряет новый подход к измерению эффективности рекламы приложений. Компания намерена уйти от общего числа установок как основной метрики. Эти изменения связаны с тем, что маркетологов больше интересуют конверсии и действия внутри приложений, а не загрузки.

Соцсеть будет измерять установки, совершённые теми пользователями, которые будут вовлекаться во взаимодействие с приложением. В будущем Facebook планирует полностью отказаться от установок как метрики. Вместо этого компания будет использовать показатели, более тесно связанные с доходом – такие, как постоянная вовлечённость или in-app покупки.

Одним из способов внедрить это изменения является инструмент под названием «app event optimization». Он был запущен в 2016 году и показывает, какие части приложения способны сгенерировать установки от пользователей, которые будут активно с ним взаимодействовать.

Facebook по-прежнему предлагает ряд рекламных продуктов, предназначенных для получения установок приложений. Эти решения ориентированы на новичков на рынке и тех, кто хочет привлечь максимальное количество пользователей. Однако основные рекламные продукты Facebook в скором времени будут переориентированы на полезные установки. Их целью будет помочь разработчикам привлечь тех пользователей, которые будут более активно взаимодействовать с их приложениями.

«Если вы только начинаете свою деятельность на рынке мобильных приложений, установки важны. Анализируя тренды роста, мы должны помочь разработчикам увеличить их бизнес за счёт подходящих пользователей. Сейчас распространена ситуация, когда основными драйверами дохода являются покупки и вовлечённость внутри приложений. Доход сейчас обеспечивают post-install модели», — отмечают в Facebook.

Реклама установки приложений доступна в Facebook с 2012 года. Согласно данным AppFlyer, соцсеть остаётся самой эффективной рекламной платформой с точки зрения загрузок и удержания пользователей.

В 2016 году Facebook помог рекламодателям получить около 2 млрд уникальных установок приложений, и эта цифра продолжает расти.




!

Если для Вас конкретно эта новость оказалась важной или интересной - пожалуйста, поделитесь ею в своей любимой социальной сети с помощью кнопок, расположенных под этим текстом. Это поможет нам в будущем делать более качественную подборку материалов, исходя из Ваших потребностей\интересов.




Коды для вставки в блог\форум

blog comments powered by Disqus


Вспомним другие новости из этого раздела?


Internet и сети

←+Ctrl+→

Интересные новости
СБУ установила слежку за майнерами криптовалют в институте Патона  - СМИСБУ установила слежку за майнерами криптовалют в институте Патона - СМИ
Украинский хакер стал свидетелем по делу о взломе серверов Демпартии СШАУкраинский хакер стал свидетелем по делу о взломе серверов Демпартии США
Facebook тестирует таргетинг на посетителей офлайн-магазиновFacebook тестирует таргетинг на посетителей офлайн-магазинов
Google заплатит Apple $3 млрд за поиск по умолчанию в Safari в 2017 годуGoogle заплатит Apple $3 млрд за поиск по умолчанию в Safari в 2017 году
Парламент Шотландии подвергся кибератакеПарламент Шотландии подвергся кибератаке
Блок рекламы


Похожие новости

В Facebook появилась функция трансляций с эффектамиВ Facebook появилась функция трансляций с эффектами
Facebook начал продажу видеорекламы формата in-streamFacebook начал продажу видеорекламы формата in-stream
Facebook будет понижать в ленте фото, имитирующие видеоFacebook будет понижать в ленте фото, имитирующие видео
Facebook представила новые возможности для поздравления друзей с Днем рожденияFacebook представила новые возможности для поздравления друзей с Днем рождения
Facebook скопировал Live Stories и Boomerang у InstagramFacebook скопировал Live Stories и Boomerang у Instagram
Facebook позволил брендам продвигать проплаченные посты как рекламуFacebook позволил брендам продвигать проплаченные посты как рекламу
WSJ: Facebook следил за аудиторией конкурентов с помощью собственного аналитического сервиса
Facebook запустил Marketplace в 17 новых странахFacebook запустил Marketplace в 17 новых странах
Google Image Search уступает свою долю на рынке Amazon и FacebookGoogle Image Search уступает свою долю на рынке Amazon и Facebook
Facebook купил создателя плагинов для добавления и удаления объектов из видеоFacebook купил создателя плагинов для добавления и удаления объектов из видео
Последние новости

Подгружаем последние новости