Facebook меняет подход к оценке эффективности рекламы приложений

Facebook внедряет новый подход к измерению эффективности рекламы приложений. Компания намерена уйти от общего числа установок как основной метрики. Эти изменения связаны с тем, что маркетологов больше интересуют конверсии и действия внутри приложений, а не загрузки.

Соцсеть будет измерять установки, совершённые теми пользователями, которые будут вовлекаться во взаимодействие с приложением. В будущем Facebook планирует полностью отказаться от установок как метрики. Вместо этого компания будет использовать показатели, более тесно связанные с доходом – такие, как постоянная вовлечённость или in-app покупки.

Одним из способов внедрить это изменения является инструмент под названием «app event optimization». Он был запущен в 2016 году и показывает, какие части приложения способны сгенерировать установки от пользователей, которые будут активно с ним взаимодействовать.

Facebook по-прежнему предлагает ряд рекламных продуктов, предназначенных для получения установок приложений. Эти решения ориентированы на новичков на рынке и тех, кто хочет привлечь максимальное количество пользователей. Однако основные рекламные продукты Facebook в скором времени будут переориентированы на полезные установки. Их целью будет помочь разработчикам привлечь тех пользователей, которые будут более активно взаимодействовать с их приложениями.

«Если вы только начинаете свою деятельность на рынке мобильных приложений, установки важны. Анализируя тренды роста, мы должны помочь разработчикам увеличить их бизнес за счёт подходящих пользователей. Сейчас распространена ситуация, когда основными драйверами дохода являются покупки и вовлечённость внутри приложений. Доход сейчас обеспечивают post-install модели», — отмечают в Facebook.

Реклама установки приложений доступна в Facebook с 2012 года. Согласно данным AppFlyer, соцсеть остаётся самой эффективной рекламной платформой с точки зрения загрузок и удержания пользователей.

В 2016 году Facebook помог рекламодателям получить около 2 млрд уникальных установок приложений, и эта цифра продолжает расти.




!

Если для Вас конкретно эта новость оказалась важной или интересной - пожалуйста, поделитесь ею в своей любимой социальной сети с помощью кнопок, расположенных под этим текстом. Это поможет нам в будущем делать более качественную подборку материалов, исходя из Ваших потребностей\интересов.




Коды для вставки в блог\форум

blog comments powered by Disqus


Вспомним другие новости из этого раздела?


Internet и сети

←+Ctrl+→

Интересные новости
Украинский стартап AxDraft автоматизировал подготовку юридических документов. И научился на этом зарабатыватьУкраинский стартап AxDraft автоматизировал подготовку юридических документов. И научился на этом зарабатывать
Forbes составил рейтинг самых высокооплачиваемых блогеров YouTube
YouTube готовит к запуску собственный стриминговый сервис в марте
Как литовский стартап Bored Panda раскрутился в Facebook и теперь зарабатывает до $30 млн в годКак литовский стартап Bored Panda раскрутился в Facebook и теперь зарабатывает до $30 млн в год
Как 6-летний мальчик стал зарабатывать $11 млн в год на YouTubeКак 6-летний мальчик стал зарабатывать $11 млн в год на YouTube
Блок рекламы


Похожие новости

Facebook стала блокировать ссылки на сервис для создания заметок TelegraphFacebook стала блокировать ссылки на сервис для создания заметок Telegraph
Google обошёл Facebook по объёму реферального трафика на сайты издателейGoogle обошёл Facebook по объёму реферального трафика на сайты издателей
Экс топ-менеджер Facebook: социальные сети разрывают общество на частиЭкс топ-менеджер Facebook: социальные сети разрывают общество на части
Facebook: преследованиям на работе нет оправданияFacebook: преследованиям на работе нет оправдания
Как литовский стартап Bored Panda раскрутился в Facebook и теперь зарабатывает до $30 млн в годКак литовский стартап Bored Panda раскрутился в Facebook и теперь зарабатывает до $30 млн в год
Facebook создал инструмент для наложения музыки и звуковых эффектов на видеоFacebook создал инструмент для наложения музыки и звуковых эффектов на видео
Как Facebook работает с Big DataКак Facebook работает с Big Data
Liga.net попала под бан в Facebook — ссылки на издание массово удалялисьLiga.net попала под бан в Facebook — ссылки на издание массово удалялись
Facebook создает 800 рабочих мест в ЛондонеFacebook создает 800 рабочих мест в Лондоне
Власти Австралии расследуют влияние Google и Facebook на местные СМИВласти Австралии расследуют влияние Google и Facebook на местные СМИ
Последние новости

Подгружаем последние новости