Facebook меняет подход к оценке эффективности рекламы приложений

Facebook внедряет новый подход к измерению эффективности рекламы приложений. Компания намерена уйти от общего числа установок как основной метрики. Эти изменения связаны с тем, что маркетологов больше интересуют конверсии и действия внутри приложений, а не загрузки.

Соцсеть будет измерять установки, совершённые теми пользователями, которые будут вовлекаться во взаимодействие с приложением. В будущем Facebook планирует полностью отказаться от установок как метрики. Вместо этого компания будет использовать показатели, более тесно связанные с доходом – такие, как постоянная вовлечённость или in-app покупки.

Одним из способов внедрить это изменения является инструмент под названием «app event optimization». Он был запущен в 2016 году и показывает, какие части приложения способны сгенерировать установки от пользователей, которые будут активно с ним взаимодействовать.

Facebook по-прежнему предлагает ряд рекламных продуктов, предназначенных для получения установок приложений. Эти решения ориентированы на новичков на рынке и тех, кто хочет привлечь максимальное количество пользователей. Однако основные рекламные продукты Facebook в скором времени будут переориентированы на полезные установки. Их целью будет помочь разработчикам привлечь тех пользователей, которые будут более активно взаимодействовать с их приложениями.

«Если вы только начинаете свою деятельность на рынке мобильных приложений, установки важны. Анализируя тренды роста, мы должны помочь разработчикам увеличить их бизнес за счёт подходящих пользователей. Сейчас распространена ситуация, когда основными драйверами дохода являются покупки и вовлечённость внутри приложений. Доход сейчас обеспечивают post-install модели», — отмечают в Facebook.

Реклама установки приложений доступна в Facebook с 2012 года. Согласно данным AppFlyer, соцсеть остаётся самой эффективной рекламной платформой с точки зрения загрузок и удержания пользователей.

В 2016 году Facebook помог рекламодателям получить около 2 млрд уникальных установок приложений, и эта цифра продолжает расти.




!

Если для Вас конкретно эта новость оказалась важной или интересной - пожалуйста, поделитесь ею в своей любимой социальной сети с помощью кнопок, расположенных под этим текстом. Это поможет нам в будущем делать более качественную подборку материалов, исходя из Ваших потребностей\интересов.




Коды для вставки в блог\форум

blog comments powered by Disqus


Вспомним другие новости из этого раздела?


Internet и сети

←+Ctrl+→

Интересные новости
Итальянский регулятор признал 2017-й годом фейковых новостей и дезинформацииИтальянский регулятор признал 2017-й годом фейковых новостей и дезинформации
Маск назвал пароль к будущему глобальному интернету
Основанный украинцами стартап Neuromation собрал более $70 млн на ICO и запустил альфуОснованный украинцами стартап Neuromation собрал более $70 млн на ICO и запустил альфу
Google добавил новую вкладку на локальные панели для торговых центровGoogle добавил новую вкладку на локальные панели для торговых центров
Google добавил метку «Популярный запрос» на панель выдачи Сети знанийGoogle добавил метку «Популярный запрос» на панель выдачи Сети знаний
Блок рекламы


Похожие новости

В работе Facebook случился сбойВ работе Facebook случился сбой
Facebook будет проверять покупателей политрекламы при помощи почтовых открытокFacebook будет проверять покупателей политрекламы при помощи почтовых открыток
Пользователи Facebook завалили журналистку злобными комментариями за надоедливое видео. И этим вывели его в топПользователи Facebook завалили журналистку злобными комментариями за надоедливое видео. И этим вывели его в топ
ЕС указал на нарушение Twitter и Facebook правил о защите пользователейЕС указал на нарушение Twitter и Facebook правил о защите пользователей
Исполнительный директор YouTube раскритиковала Facebook. Причина в изменениях ленты
Google поделился деталями блокировки рекламы в ChromeGoogle поделился деталями блокировки рекламы в Chrome
Snapchat пытается переманить рекламодателей Facebook и InstagramSnapchat пытается переманить рекламодателей Facebook и Instagram
Суд в Берлине решил, что Facebook нарушает ряд норм при работе с личными данными клиентовСуд в Берлине решил, что Facebook нарушает ряд норм при работе с личными данными клиентов
Facebook начнёт подсчитывать видимые показы органических постовFacebook начнёт подсчитывать видимые показы органических постов
Найден способ обхода запрета рекламы криптовалют в Facebook: в слове «bitcoin» о меняют на ноль
Последние новости

Подгружаем последние новости