Facebook меняет подход к оценке эффективности рекламы приложений

Facebook внедряет новый подход к измерению эффективности рекламы приложений. Компания намерена уйти от общего числа установок как основной метрики. Эти изменения связаны с тем, что маркетологов больше интересуют конверсии и действия внутри приложений, а не загрузки.

Соцсеть будет измерять установки, совершённые теми пользователями, которые будут вовлекаться во взаимодействие с приложением. В будущем Facebook планирует полностью отказаться от установок как метрики. Вместо этого компания будет использовать показатели, более тесно связанные с доходом – такие, как постоянная вовлечённость или in-app покупки.

Одним из способов внедрить это изменения является инструмент под названием «app event optimization». Он был запущен в 2016 году и показывает, какие части приложения способны сгенерировать установки от пользователей, которые будут активно с ним взаимодействовать.

Facebook по-прежнему предлагает ряд рекламных продуктов, предназначенных для получения установок приложений. Эти решения ориентированы на новичков на рынке и тех, кто хочет привлечь максимальное количество пользователей. Однако основные рекламные продукты Facebook в скором времени будут переориентированы на полезные установки. Их целью будет помочь разработчикам привлечь тех пользователей, которые будут более активно взаимодействовать с их приложениями.

«Если вы только начинаете свою деятельность на рынке мобильных приложений, установки важны. Анализируя тренды роста, мы должны помочь разработчикам увеличить их бизнес за счёт подходящих пользователей. Сейчас распространена ситуация, когда основными драйверами дохода являются покупки и вовлечённость внутри приложений. Доход сейчас обеспечивают post-install модели», — отмечают в Facebook.

Реклама установки приложений доступна в Facebook с 2012 года. Согласно данным AppFlyer, соцсеть остаётся самой эффективной рекламной платформой с точки зрения загрузок и удержания пользователей.

В 2016 году Facebook помог рекламодателям получить около 2 млрд уникальных установок приложений, и эта цифра продолжает расти.




!

Если для Вас конкретно эта новость оказалась важной или интересной - пожалуйста, поделитесь ею в своей любимой социальной сети с помощью кнопок, расположенных под этим текстом. Это поможет нам в будущем делать более качественную подборку материалов, исходя из Ваших потребностей\интересов.




Коды для вставки в блог\форум

blog comments powered by Disqus


Вспомним другие новости из этого раздела?


Internet и сети

←+Ctrl+→

Интересные новости
Исследование: биткоин-транзакция расходует столько же электроэнергии, сколько дом за месяцИсследование: биткоин-транзакция расходует столько же электроэнергии, сколько дом за месяц
«1+1» обвинила украинский Newzmate в скрытом майнинге на сайтах группы. Объяснение стартапа«1+1» обвинила украинский Newzmate в скрытом майнинге на сайтах группы. Объяснение стартапа
На Северную Корею работают более 6 тысяч хакеров, - NYTНа Северную Корею работают более 6 тысяч хакеров, - NYT
В 2017 году через ICO привлекли уже $3 млрдВ 2017 году через ICO привлекли уже $3 млрд
Wi-Fi: каждая сеть уязвима к атакеWi-Fi: каждая сеть уязвима к атаке
Блок рекламы


Похожие новости

Представители Google, Microsoft, Facebook и Twitter приняли участие в переговорах G7Представители Google, Microsoft, Facebook и Twitter приняли участие в переговорах G7
В США хотят ввести регулирование политической онлайн-рекламыВ США хотят ввести регулирование политической онлайн-рекламы
Facebook запускает вторую ленту новостей. С контентом, на который вы не подписаны
Facebook признал, что РоSSия могла вмешиваться в американские выборы через MessengerFacebook признал, что РоSSия могла вмешиваться в американские выборы через Messenger
Twitter запустил новый формат видеорекламы – Video Website CardTwitter запустил новый формат видеорекламы – Video Website Card
Facebook добавил новый раздел для заказа еды на домFacebook добавил новый раздел для заказа еды на дом
Facebook покупает специальное приложение для подростковFacebook покупает специальное приложение для подростков
Facebook запускает «истории» для публичных страниц
Из-за РоSSии Facebook хочет изменить подход к политической рекламеИз-за РоSSии Facebook хочет изменить подход к политической рекламе
Американские СМИ рассказали, как Facebook помог роSSийскому вторжению в УкраинуАмериканские СМИ рассказали, как Facebook помог роSSийскому вторжению в Украину
Последние новости

Подгружаем последние новости