Facebook меняет подход к оценке эффективности рекламы приложений

Facebook внедряет новый подход к измерению эффективности рекламы приложений. Компания намерена уйти от общего числа установок как основной метрики. Эти изменения связаны с тем, что маркетологов больше интересуют конверсии и действия внутри приложений, а не загрузки.

Соцсеть будет измерять установки, совершённые теми пользователями, которые будут вовлекаться во взаимодействие с приложением. В будущем Facebook планирует полностью отказаться от установок как метрики. Вместо этого компания будет использовать показатели, более тесно связанные с доходом – такие, как постоянная вовлечённость или in-app покупки.

Одним из способов внедрить это изменения является инструмент под названием «app event optimization». Он был запущен в 2016 году и показывает, какие части приложения способны сгенерировать установки от пользователей, которые будут активно с ним взаимодействовать.

Facebook по-прежнему предлагает ряд рекламных продуктов, предназначенных для получения установок приложений. Эти решения ориентированы на новичков на рынке и тех, кто хочет привлечь максимальное количество пользователей. Однако основные рекламные продукты Facebook в скором времени будут переориентированы на полезные установки. Их целью будет помочь разработчикам привлечь тех пользователей, которые будут более активно взаимодействовать с их приложениями.

«Если вы только начинаете свою деятельность на рынке мобильных приложений, установки важны. Анализируя тренды роста, мы должны помочь разработчикам увеличить их бизнес за счёт подходящих пользователей. Сейчас распространена ситуация, когда основными драйверами дохода являются покупки и вовлечённость внутри приложений. Доход сейчас обеспечивают post-install модели», — отмечают в Facebook.

Реклама установки приложений доступна в Facebook с 2012 года. Согласно данным AppFlyer, соцсеть остаётся самой эффективной рекламной платформой с точки зрения загрузок и удержания пользователей.

В 2016 году Facebook помог рекламодателям получить около 2 млрд уникальных установок приложений, и эта цифра продолжает расти.




!

Если для Вас конкретно эта новость оказалась важной или интересной - пожалуйста, поделитесь ею в своей любимой социальной сети с помощью кнопок, расположенных под этим текстом. Это поможет нам в будущем делать более качественную подборку материалов, исходя из Ваших потребностей\интересов.




Коды для вставки в блог\форум

blog comments powered by Disqus


Вспомним другие новости из этого раздела?


Internet и сети

←+Ctrl+→

Интересные новости
Ложное сообщение о смерти создателя эфириума обвалило курс криптовалютыЛожное сообщение о смерти создателя эфириума обвалило курс криптовалюты
Дмитрий Дубилет выложил код сервиса «Папка24» в открытый доступ
YouTube ежемесячно посещают 1,5 млрд зарегистрированных пользователейYouTube ежемесячно посещают 1,5 млрд зарегистрированных пользователей
Google начал использовать алгоритм Brotli для сжатия медийных объявленийGoogle начал использовать алгоритм Brotli для сжатия медийных объявлений
Працювати дистанційно: як це налагодив український офіс американського розробника Waverley SoftwareПрацювати дистанційно: як це налагодив український офіс американського розробника Waverley Software
Блок рекламы


Похожие новости

Facebook, Twitter, Microsoft и YouTube объединились для борьбы с терроризмомFacebook, Twitter, Microsoft и YouTube объединились для борьбы с терроризмом
Украинский Facebook вырос до 10 млн пользователейУкраинский Facebook вырос до 10 млн пользователей
Facebook хочет делать свое шоу телевизионного уровня. Компания готова тратить $3 млн на эпизод
Facebook выпустит приложение для создателей видеоконтентаFacebook выпустит приложение для создателей видеоконтента
Google перестанет сканировать письма пользователей ради контекстной рекламыGoogle перестанет сканировать письма пользователей ради контекстной рекламы
Google и Facebook могут лишиться сотен миллионов долларов доходов  из-за рекламодателейGoogle и Facebook могут лишиться сотен миллионов долларов доходов из-за рекламодателей
Пользователей Facebook мотивируют объединяться в более крупные группыПользователей Facebook мотивируют объединяться в более крупные группы
Соцсеть Facebook запустила функцию защиты фотоснимковСоцсеть Facebook запустила функцию защиты фотоснимков
Марк Цукерберг представил новую миссию FacebookМарк Цукерберг представил новую миссию Facebook
Comcast создал платформу для блокчейн-закупок рекламыComcast создал платформу для блокчейн-закупок рекламы
Последние новости

Подгружаем последние новости