Реклама на премиальных площадках в 3 раза эффективнее для брендинга
![](https://novostey.com/i4/2016/07/16/bf3fe90927be8ce1205328dba8997bd5.png)
С точки зрения продвижения бренда размещение рекламы на премиальных площадках, таких как сайты The New York Times и Hearst,
![3](https://novostey.com/i4/2016/07/16/b85da645e24d537823fb92634ec6b125.png)
В исследовании принимали участие 15 крупных компаний, которые ранее запускали медийную рекламу как на премиальных, так и на более дешёвых площадках. Конечная цель кампаний сводилась к повышению узнаваемости бренда. Рекламодателями выступали крупные производители товаров для дома, электроники, потребительской продукции, телекоммуникационные компании и автомобильные концерны. Реклама транслировалась на площадках таких издателей, как: The New York Times, ABC, NPR и Cond? Nast.
В ходе эксперимента удалось установить, что показатель видимости рекламных блоков на премиум-площадках составил 50% против 45% — на менее известных сайтах. При этом посетители крупных ресурсов проводили больше времени на страницах с рекламой, чем пользователи непремиальных площадок.
![2](https://novostey.com/i4/2016/07/16/7d1f10149fecf9a04652e0c58009351e.png)
Помимо высокого viewability, для объявлений, которые размещаются на премиум-сайтах, гало-эффект будет гораздо заметнее, чем при размещении той же рекламы на менее популярных ресурсах. В целом, эффективность рекламы, транслирующейся на крупных площадках, оказывается на 67% выше.
«Особые преимущества реклама на премиальных площадках предоставляет тем кто, главным образом нацелен на повышение узнаваемости бренда среди потребителей», — сообщается в отчёте.
Также выяснилось, что именитые сайты, как правило, размещают рекламный контент невысокого качества в подвале страницы, поэтому показатель видимости для таких объявлений будет ниже. Качественный рекламный контент от этого будет лишь выигрывать.