3 причины продажи LinkedIn гиганту Microsoft, которые заставляют задуматься

Автор: Курт Вагнер – ответственный редактор направления, ReCode.

Итак, LinkedIn теперь официально принадлежит Microsoft, изменение этого статуса, правда, обошлось технологическому гиганту в $26 млрд. После официального выхода на сделку, которая, скорее всего, будет одобрена регуляторами, Microsoft выплатит приобретаемой компании денежную сумму из расчёта $196 за одну акцию. Для сравнения, на момент закрытия торгов в прошлую пятницу стоимость одной ценной бумаги LinkedIn составляла $131.

Jeff_20Weiner_20LinkedIn.0

Так почему же руководство социальной сети решило продать свою компанию? Особенно, если учесть, что CEO LinkedIn Джефф Вейнер в бизнес-переговорах не уставал подчёркивать факт юридической независимости социальной сети.

Истинные причины сделки могут быть следующими:

1. LinkedIn всеми силами пытается удержать рыночную стоимость своих акций

С июля прошлого года стоимость акций LinkedIn снизилась более чем на 43%. Более того, на сегодняшний день объективных экономических предпосылок для роста этого показателя не сложилось. Не исключено, что переговоры о продаже начались сразу же после февральского провала компании, когда стоимость акций LinkedIn буквально в один день упала на 43,6%, а прогнозы на очередной финансовый год оказались крайне неутешительными.

Как мы уже подчёркивали, Microsoft платит за одну ценную бумагу LinkedIn $196, в то время как в начале 2015 года стоимость акции компании доходила до $270.

2. Рекламный бизнес LinkedIn постепенно теряет прибыльность

Поскольку основным драйвером роста прибыли для LinkedIn выступает сфера рекрутинга, доход от рекламы составляет лишь 18% от общей выручки компании. Сделав акцент на альтернативных способах монетизации, компания упустила из виду огромный и перспективный пласт, который бы позволил ей оставаться на плаву даже в трудные времена. После того, как руководство LinkedIn огласило результаты квартального и годового отчёта в феврале 2016, инвесторам стало понятно, что показатели увеличения рекламного дохода компании продолжили снижаться. В четвёртом квартале 2015 рост рекламной прибыли LinkedIn составил лишь 20% в сравнении с аналогичным периодом 2014 года. Для сравнения, за 2014 год этот показатель вырос на 56%.

Согласно прогнозам eMarketer, к концу 2016 года темпы роста рекламного дохода замедлятся ещё сильнее. Вместо 35-процентного роста прибыли от рекламы, который был зафиксирован в 2015 году, в конце 2016 LinkedIn может рассчитывать на увеличение рекламной прибыли лишь на 10%.

Если говорить точнее, социальная сеть не продаёт рекламу так, как этого бы хотели её потенциальные клиенты. Совместная работа в этом направлении с Microsoft могла бы позволить LinkedIn интегрировать рекламу в такие продукты как Office. Это даст возможность Microsoft повысить рекламный охват, расширив присутствие не только на клиентов своих сервисов, но и на текущую пользовательскую базу LinkedIn.

Наконец, ресурсы Microsoft позволят LinkedIn не только расширить собственную базу, но и разработать новые направления развития бизнеса. Это, в конечном итоге, должно повысить ценность сервиса для профессионалов в глазах рекламодателей.

3. Перспективы роста LinkedIn вызывают беспокойство

За 2015 год социальная сеть LinkedIn не показала сколько-нибудь значимого роста своего бизнеса. Этот аспект заставил инвесторов насторожиться, ведь они ожидали от Вейнера большего. Компания продолжила расширять пользовательскую базу социальной сети, подталкивая владельцев аккаунтов к добавлению в профили большего числа участников сообщества. Однако это не помогло увеличить число уникальных посетителей сайта. Наконец, пользователи, которые активно посещали социальную сеть в четвёртом квартале 2015, в среднем просматривали очень небольшое число страниц. Этот факт вызвал наибольшие опасения в среде рекламодателей.

Рост посещаемости социальной сети возобновился только в начале 2016 года. Однако практика Twitter’а показала: даже после того, как проблема роста аудитории сервиса будет разрешена, компании может потребоваться слишком много времени на то, чтобы в полной мере восстановить свой бизнес-потенциал.

Если заявления Джеффа Вейнера и Сатьи Наделлы окажутся справедливыми, сделка поможет увеличить аудиторию LinkedIn за счёт интеграции платформы социальной сети с Microsoft Office и другими сервисами корпорации.

Что же до пользователей продуктов Microsoft, после того, как покупка состоится, их будут всячески подталкивать к взаимодействию с сообществом профессионалов. Теперь для работы с документами в Office и прочими сервисами Microsoft пользователю придётся, как минимум, завести профиль на LinkedIn.




!

Если для Вас конкретно эта новость оказалась важной или интересной - пожалуйста, поделитесь ею в своей любимой социальной сети с помощью кнопок, расположенных под этим текстом. Это поможет нам в будущем делать более качественную подборку материалов, исходя из Ваших потребностей\интересов.




Коды для вставки в блог\форум

blog comments powered by Disqus


Вспомним другие новости из этого раздела?


Internet и сети

←+Ctrl+→

Интересные новости
Google Ads запускает новые функции для адаптивных поисковых объявленийGoogle Ads запускает новые функции для адаптивных поисковых объявлений
Facebook тестирует режим покупок для прямых трансляцийFacebook тестирует режим покупок для прямых трансляций
Стажёр Google по ошибке запустил рекламную кампанию на $10 млнСтажёр Google по ошибке запустил рекламную кампанию на $10 млн
Google закроет потребительскую версию Google+ в апреле 2019Google закроет потребительскую версию Google+ в апреле 2019
Хакеры украли переписку лидеров Республиканской партии СШАХакеры украли переписку лидеров Республиканской партии США
Блок рекламы


Похожие новости

Google Ads внёс изменения в требования к call-only ads и правила продажи билетовGoogle Ads внёс изменения в требования к call-only ads и правила продажи билетов
LinkedIn использовала email-адреса 18 млн человек для таргетинга рекламы на FacebookLinkedIn использовала email-адреса 18 млн человек для таргетинга рекламы на Facebook
Google News готовит обновление для тех издателей, которые не могут найти свой контентGoogle News готовит обновление для тех издателей, которые не могут найти свой контент
Microsoft добавит расшифровку аудио и видео для OneDriveMicrosoft добавит расшифровку аудио и видео для OneDrive
Хакеры создали копии сайтов, принадлежащих американскому Сенату, - MicrosoftХакеры создали копии сайтов, принадлежащих американскому Сенату, - Microsoft
Топ-10 украинских YouTube-каналов в категории «детский контент», которые зарабатывают до $1,3 млн в месяцТоп-10 украинских YouTube-каналов в категории «детский контент», которые зарабатывают до $1,3 млн в месяц
Microsoft и Amazon начали тестировать интеграцию между Cortana и AlexaMicrosoft и Amazon начали тестировать интеграцию между Cortana и Alexa
Microsoft и Walmart объединились, чтобы противостоять AmazonMicrosoft и Walmart объединились, чтобы противостоять Amazon
Европарламент проголосовал против поправок, которые могли привести к цензуре мемов
Microsoft объявила о грядущем редизайне Word, Excel и других сервисовMicrosoft объявила о грядущем редизайне Word, Excel и других сервисов
Последние новости

Подгружаем последние новости