TNS изучил посещаемость российских деловых интернет-СМИ

TNS (Международная исследовательская группа, в России представлена компаниями TNS Gallup Media, TNS Gallup AdFact и "TNS Маркетинговый информационный центр") в майском отчете впервые опубликовала статистику Рунета (города с населением свыше 100 тыс. человек), сообщает РБК daily.

По данным компании, в прошлом месяце по сравнению с апрелем возросла посещаемость новостных площадок. Лидерами стали Life.ru, РИА Новости, ИД "Коммерсантъ", с наибольшим процентным приростом уникальных пользователей. Падение продемонстрировали Lenta.ru, "Комсомольская правда" и Independent Media.

Май для Рунета оказался удачнее апреля. После некоторого общего спада у большинства новостных площадок наблюдалась позитивная динамика. Причиной этого стало обилие новостных поводов: инаугурация Дмитрия Медведева, новый состав правительства, спортивные победы российских сборных, "Евровидение" и ряд других.

Проект ИД "Ньюс медиа" Life.ru, в апреле начавший замеряться Gallup, по охвату аудитории сразу утвердился в статусе лидера. В мае сайт увеличил свои показатели и прибавил 663 тыс. уникальных посетителей, что на 11% больше чем в апреле. Таким образом, аудитория ресурса повысилась до 6,785 млн человек. Интересно, что Life.ru по соотношению постоянной аудитории в Москве и по России имеет большую долю регионов, чем остальные новостные порталы.

Второй месяц подряд увеличивает свою аудиторию более чем на 50% интернет-ресурс ИД "Коммерсантъ", что в абсолютных показателях составляет +658 тыс. уникальных посетителей. Также возросли показатели глубины просмотра сайта, что объясняется огромным объемом трафика на фотолентах.

Еще одним лидером в мае стало РИА Новости. Агентство увеличило количество уникальных посетителей на 8%, или 305 тыс., и вышло на показатель 4,052 млн человек. Это позволило ему стать четвертым в рейтинге.

Однако не всем ресурсам удалось преодолеть апрельское снижение посещаемости. Так, Lenta.ru не отыграла своего падения и не смогла вернуться на позиции марта, хоть и сохранила за собой почетную "бронзу".

Второй месяц подряд наблюдается спад посещаемости у "Комсомольской правды". В мае аудитория сайта сократилась на 200 тыс. (-3,6%). Впрочем, наряду с этим сайт улучшил свои показатели по постоянным посетителям.

Аутсайдерами мая стали ресурсы ИД Independent Media. Деловая сеть RB.ru потеряла 362 тыс., что составляет -18% уникальных посетителей, количество "уников" у "Ведомостей" сократилось на 12 тыс. Серьезный рост глубины просмотра, отмеченный на этих площадках в мае, на поверку оказался искусственным: на RB.ru абсолютное большинство просмотров выпало на тесты типа "Знаете ли вы русский язык" или "Насколько вас тошнит от работы". "Ведомости" в этом смысле также не остались в стороне: увеличение глубины просмотра на сайте достигнуто за счет высокого количества трафика на фотолентах, пишет Sovetnik.ru.

По мнению представителя ИК "Финам" Владислава Кочеткова, на изменения аудитории сайтов в мае могли повлиять несколько факторов. В частности, считает он, контент интернет-проектов "Коммерсанта" носит более развлекательный характер, что могло привлечь новых "домашних" пользователей, в то время как длинные выходные сократили число "офисных" заходов. "Кроме того, обилие новостных поводов способствовало росту "Коммерсанта" за счет предложения им большого числа качественных материалов (в том числе тематических подборок фотографий и фоторепортажей), а также эффективного продвижения, в частности через блоги. В целом аналогичные факторы работали и на РИА Новости, которое агрессивно продвигает себя в Интернете. Динамика Life.ru связана, прежде всего, с растущим интересом пользователей к развлекательным новостям", отметил Кочетков.