Facebook улучшил таргетинг местной рекламы

Facebook объявил о запуске двух нововведений, предназначенных для местных рекламодателей.

Во-первых, для компаний с несколькими объектами в различных городах был усовершенствован функционал рекламы, направленной на повышение местной узнаваемости (Local Awareness Ads). Второе нововведение – это новая вкладка Local insights в разделе «Статистика страницы».

Обновлённый функционал Local Awareness Ads позволяет компаниям с помощью инструмента Locations создавать динамические рекламные объявления, в которых текст и название города, ссылки и CTA-кнопки меняются в зависимости от местоположения пользователя.

«Например, компания, у которой есть несколько кафе в разных городах, решает запустить рекламу для повышения местной узнаваемости. Теперь этот рекламодатель сможет настроить автоматическое внесение названия города в текст рекламного объявления в зависимости от того, где находятся люди, которые его видят. Так жители Менло-Парка увидят: «Присоединяйтесь к нам в Менло-Парке, а Сан-Франциско – «Присоединяйтесь к нам в Сан-Франциско». CTA-кнопки также динамические. Поэтому когда пользователь нажмёт на «Позвонить» или «Получить маршрут», он будет подключен к ближайшему к нему магазину. Это позволит местным рекламодателям максимально точно нацелить свои объявления», - поясняется в официальном блоге компании.

Новая вкладка Local Insights в разделе «Статистика страницы» будет включать агрегированные демографические данные и тренды по находящимся поблизости пользователям.

«Люди тратят более трёх часов в день на мобильные устройства. Эта ситуация создаёт новые сложности в привлечении людей в магазины – независимо от количества торговых точек. Новые продукты предоставят бизнесам всех размеров необходимую статистику и возможности для создания более эффективных компаний мобильного маркетинга и получения результатов», - комментирует запуск нового функционала вице-президент по монетизации Facebook Мэтью Идема (Matthew Idema).

Обновлённый инструмент Locations уже доступен рекламодателям во всём мире через Ads API Facebook. В скором времени этот функционал также появится в Power Editor. Раздел местной статистики в ближайшие недели будет запущен на публичных страницах в США.

Напомним, что Facebook запустил рекламу, нацеленную на повышение местной узнаваемости, в октябре 2014 года. Этот формат позволяет компаниям найти новых клиентов, показывая объявления находящимся поблизости людям.