Facebook анонсировал запуск «Рекомендованных видео» и программы для медиаздателей
В число партнёров тестовой программы вошли NBA, Fox Sports и Funny or Die. В течение долгого времени такого рода соглашения были прерогативой YouTube.
«Наши партнёры заявили, что они будут публиковать намного больше видео, если получат не только возможность дистрибуции, но и заработка», - сообщил вице-президент по партнёрству Facebook Дэн Роуз (Dan Rose) в
Более качественный видеоконтент может помочь Facebook привлечь больше рекламодателей. Чтобы гарантировать этим видео просмотры, компания создала новую ленту Suggested Videos, подраздел основной новостной ленты.
Когда пользователь нажмёт на видео в новостной ленте, оно будет открыто в «Рекомендованныех видео». В этом разделе также будет предлагаться алгоритмически созданный набор похожих видеороликов.
Ролики в новой ленте будут воспроизводиться автоматически по мере прокрутки. Видеореклама будет идти вперемешку с другими роликами. В отличие от видеорекламы в новостной ленте, здесь она будет проигрываться со звуком - при условии, что он включен.
Медиаиздатели получат свою долю рекламного дохода в зависимости от времени просмотра их роликов по сравнению с другими. Например, если пользователь три минуты смотрел видео Fox Sports и одну минуту Funny or Die bit, Fox Sports получит 75% дохода из 55%, предназначенных для издателей.
Facebook пока не решил, как взимать плату с маркетологов, чья реклама появляется в «Рекомендованных видео». Во время первой стадии тестирования показ рекламы в этом разделе будет бесплатным.
Новая лента Suggested Videos будет запущена в ближайшие недели в приложениях для iOS и Android, позже – в веб-версии сервиса. Программа для медиаиздателей стартует осенью.
Пресс-секретарь Facebook подтвердил запуск изданию Marketing Land:
«Мы запускаем тестирование рекомендованных видео. Этот тест призван помочь людям найти больше роликов, похожих на те, что им понравились. В его рамках будет запущена программа для медиаиздателей. Мы будем показывать видеорекламу в новой ленте и делиться полученным доходом с группой медиакомпаний и создателей видеоконтента».
Напомним, что в марте Facebook провёл переговоры с несколькими медиаиздателями, включая Vox, Vice и The Onion, по поводу создания коротких спонсируемых видеороликов, которые будут публиковаться напрямую в Facebook. Новый проект для рекламодателей получил название «Anthology». Высококачественные ролики в ленте призваны дать компании возможность заработать ещё больше на видеорекламе.
На днях Facebook внедрил ещё одно нововведение для рекламодателей, позволив оплачивать рекламу после 10 секунд просмотра. До сих пор плата в социальной сети взималась только после просмотра в течение 3 секунд.
По оценкам Ampere Analysis, Facebook догоняет YouTube на рынке видеорекламы. В 2015 году число просмотров видео в Facebook составит две трети просмотров в YouTube – два триллиона против трёх соответственно.