В 2012 году продажа твитов для анализа принесла Twitter 47,5 миллионов долларов

Компания Twitter сделала ещё один шаг к первичному размещению акций на бирже: она опубликовала так называемую форму S-1 — документ с подробным описанием финансовых показателей, структуры компании, источников дохода и перспектив бизнеса. Согласно американскому законодательству, эта информация должна быть обнародована перед IPO для того, чтобы потенциальные инвесторы знали, с кем имеют дело.

S-1 впервые позволила заглянуть за кулисы Twitter и узнать, каким образом компания планирует зарабатывать на жизнь. На первых порах в Twitter не проявляли интереса к монетизации и жили на деньги инвесторов. Около трёх лет назад компания начала, с одной стороны, осторожно осваивать рекламный рынок, а с другой — продавать доступ к полному потоку сообщений, публикуемых пользователями сервиса.

В штаб-квартире Twitter (фото: flickr.com/kohtzy)
В штаб-квартире Twitter (фото: flickr.com/kohtzy)

Реклама в Twitter — это не обыкновенные баннеры, а специфические форматы, изобретённые специально для этой платформы. Рекламодатели могут создавать рекламные (promoted) аккаунты, публиковать рекламные твиты, которые будут появляться в потоке сообщений пользователей, которые на них не подписаны, или добавлять рекламные пункты в список «трендов» (популярных тем). Twitter таргетирует рекламу по интересам пользователей с помощью «графа интересов».

В рекламной модели нет ничего нового, а вот продажа доступа к потоку сообщений — это крайне нетрадиционный способ монетизации контента. Несколько лет назад исследователи обнаружили, что из больших массивов сообщений в социальных сетях можно автоматически извлекать данные, которые позволяют с неплохой точностью прогнозировать колебания курсов акций и кассовый успех фильмов, следить за распространением эпидемий и стихийных бедствий, оценивать эффективность телевизионной рекламы и рейтинги политиков. Информация такого рода пользуется спросом. Желающие в реальном времени получать и анализировать все 200 миллиардов сообщений, которые публикуют пользователи Twitter каждый день, могут заплатить компании за доступ к программным интерфейсам, разработанным именно для этого.

twit-revenue

Согласно форме S-1, в 2010 году торговля доступом к потоку сообщений принесла компании 21 миллион долларов. К 2012 году эта сумма выросла до 47,5 миллионов долларов, а результат 2013 года, вероятно, будет по меньшей мере на треть выше. Одновременно доля этого источника доходов в обороте компании сокращается. В 2010 году он давал 74 процента оборота Twitter. В 2013 году на него приходится лишь 13 процентов. Остальное — это деньги, принесённые рекламой.

С 7,3 миллионов долларов в 2010 году рекламные доходы Twitter выросли до 269 миллионов долларов в 2012 году. В течение первого полугодия 2013 года реклама дала компании 221,4 миллиона долларов. И это далеко не предел. Даже если однажды потенциал рекламы в Twitter на американском рынке окажется исчерпан, эта статья дохода продолжит расти за счёт подключения других стран.

Около 75 процентов дохода, приносимого продажей доступа к полному потоку сообщений, дают всего пять компаний. Они не перечислены в форме S-1, но известно, что в их число входит Gnip — стартап, предоставляющий услуги мониторинга социальных сетей для фирм, которые работают в сфере финансовых сервисов, рекламы и бизнес-аналитики.

В Twitter ожидают, что рекламные доходы продолжат расти более быстрыми темпании, чем доход от продажи доступа к потоку сообщений. Это приведёт к тому, что доля рекламных доходов в обороте компании будет становиться всё более и более весомой.





!

Если для Вас конкретно эта новость оказалась важной или интересной - пожалуйста, поделитесь ею в своей любимой социальной сети с помощью кнопок, расположенных под этим текстом. Это поможет нам в будущем делать более качественную подборку материалов, исходя из Ваших потребностей\интересов.




Коды для вставки в блог\форум

blog comments powered by Disqus


Вспомним другие новости из этого раздела?


Internet и сети

←+Ctrl+→

Интересные новости
Facebook заблокировал страницу "Книги памяти павших за Украину"Facebook заблокировал страницу "Книги памяти павших за Украину"
Google тестирует возможность делиться результатами поискаGoogle тестирует возможность делиться результатами поиска
Поляка приговорили к двум годам общественных работ за оскорбительные комментарии об украинцах в интернетеПоляка приговорили к двум годам общественных работ за оскорбительные комментарии об украинцах в интернете
Facebook сделает причины показа рекламы более понятными для пользователейFacebook сделает причины показа рекламы более понятными для пользователей
Amazon строит дата-центр в Запорожской области: что не так с этой новостью
Блок рекламы


Похожие новости

eMarketer: расходы на рекламу в подкастах в США к 2021 году превысят $1 млрдeMarketer: расходы на рекламу в подкастах в США к 2021 году превысят $1 млрд
Лучшее время для постинга в Facebook, Instagram и других соцсетях в 2019 годуЛучшее время для постинга в Facebook, Instagram и других соцсетях в 2019 году
Полиция провела обыск у киберактивиста, изъяв технику на «миллионы долларов». Он связывает это со своей деятельностьюПолиция провела обыск у киберактивиста, изъяв технику на «миллионы долларов». Он связывает это со своей деятельностью
Twitter больше не поддерживает метки местоположения в твитахTwitter больше не поддерживает метки местоположения в твитах
BBC: Facebook планирует запустить систему денежных переводов и свою криптовалюту в 2020 году
В 2020 году Facebook добавит рекламу в WhatsAppВ 2020 году Facebook добавит рекламу в WhatsApp
Twitter экспериментирует с увеличением количества рекламы в сервисеTwitter экспериментирует с увеличением количества рекламы в сервисе
Twitter сообщил об утечке данных о местоположении некоторых пользователей iOS-приложенияTwitter сообщил об утечке данных о местоположении некоторых пользователей iOS-приложения
IAB: расходы на поисковую рекламу в США выросли на 19% в 2018 годуIAB: расходы на поисковую рекламу в США выросли на 19% в 2018 году
Twitter позволил добавлять фото, видео и GIF в ретвитыTwitter позволил добавлять фото, видео и GIF в ретвиты
Последние новости

Подгружаем последние новости