В 2012 году продажа твитов для анализа принесла Twitter 47,5 миллионов долларов

Компания Twitter сделала ещё один шаг к первичному размещению акций на бирже: она опубликовала так называемую форму S-1 — документ с подробным описанием финансовых показателей, структуры компании, источников дохода и перспектив бизнеса. Согласно американскому законодательству, эта информация должна быть обнародована перед IPO для того, чтобы потенциальные инвесторы знали, с кем имеют дело.

S-1 впервые позволила заглянуть за кулисы Twitter и узнать, каким образом компания планирует зарабатывать на жизнь. На первых порах в Twitter не проявляли интереса к монетизации и жили на деньги инвесторов. Около трёх лет назад компания начала, с одной стороны, осторожно осваивать рекламный рынок, а с другой — продавать доступ к полному потоку сообщений, публикуемых пользователями сервиса.

В штаб-квартире Twitter (фото: flickr.com/kohtzy)
В штаб-квартире Twitter (фото: flickr.com/kohtzy)

Реклама в Twitter — это не обыкновенные баннеры, а специфические форматы, изобретённые специально для этой платформы. Рекламодатели могут создавать рекламные (promoted) аккаунты, публиковать рекламные твиты, которые будут появляться в потоке сообщений пользователей, которые на них не подписаны, или добавлять рекламные пункты в список «трендов» (популярных тем). Twitter таргетирует рекламу по интересам пользователей с помощью «графа интересов».

В рекламной модели нет ничего нового, а вот продажа доступа к потоку сообщений — это крайне нетрадиционный способ монетизации контента. Несколько лет назад исследователи обнаружили, что из больших массивов сообщений в социальных сетях можно автоматически извлекать данные, которые позволяют с неплохой точностью прогнозировать колебания курсов акций и кассовый успех фильмов, следить за распространением эпидемий и стихийных бедствий, оценивать эффективность телевизионной рекламы и рейтинги политиков. Информация такого рода пользуется спросом. Желающие в реальном времени получать и анализировать все 200 миллиардов сообщений, которые публикуют пользователи Twitter каждый день, могут заплатить компании за доступ к программным интерфейсам, разработанным именно для этого.

twit-revenue

Согласно форме S-1, в 2010 году торговля доступом к потоку сообщений принесла компании 21 миллион долларов. К 2012 году эта сумма выросла до 47,5 миллионов долларов, а результат 2013 года, вероятно, будет по меньшей мере на треть выше. Одновременно доля этого источника доходов в обороте компании сокращается. В 2010 году он давал 74 процента оборота Twitter. В 2013 году на него приходится лишь 13 процентов. Остальное — это деньги, принесённые рекламой.

С 7,3 миллионов долларов в 2010 году рекламные доходы Twitter выросли до 269 миллионов долларов в 2012 году. В течение первого полугодия 2013 года реклама дала компании 221,4 миллиона долларов. И это далеко не предел. Даже если однажды потенциал рекламы в Twitter на американском рынке окажется исчерпан, эта статья дохода продолжит расти за счёт подключения других стран.

Около 75 процентов дохода, приносимого продажей доступа к полному потоку сообщений, дают всего пять компаний. Они не перечислены в форме S-1, но известно, что в их число входит Gnip — стартап, предоставляющий услуги мониторинга социальных сетей для фирм, которые работают в сфере финансовых сервисов, рекламы и бизнес-аналитики.

В Twitter ожидают, что рекламные доходы продолжат расти более быстрыми темпании, чем доход от продажи доступа к потоку сообщений. Это приведёт к тому, что доля рекламных доходов в обороте компании будет становиться всё более и более весомой.




Коды для вставки в блог\форум




Интересные новости
Вебмастера заметили признаки крупного обновления алгоритма GoogleВебмастера заметили признаки крупного обновления алгоритма Google
Google: объединение сайтов требует больше времени на обработку, чем смена доменаGoogle: объединение сайтов требует больше времени на обработку, чем смена домена
Google отключит старую версию YouTube на десктопахGoogle отключит старую версию YouTube на десктопах
Джон Мюллер: сайт нужно продвигать – так же, как и бизнесДжон Мюллер: сайт нужно продвигать – так же, как и бизнес
Google мог обновить свой локальный алгоритм в конце январяGoogle мог обновить свой локальный алгоритм в конце января
Блок рекламы


Похожие новости

Выручка Twitter впервые превысила $1 млрдВыручка Twitter впервые превысила $1 млрд
Twitter начнет помечать твиты с манипулятивным контентомTwitter начнет помечать твиты с манипулятивным контентом
Рекламный бизнес Amazon в 2019 году вырос на 40%Рекламный бизнес Amazon в 2019 году вырос на 40%
Google выплатил охотникам за багами $6,5 млн в 2019 годуGoogle выплатил охотникам за багами $6,5 млн в 2019 году
Пользователи Twitter смогут ограничивать число ответов на твитПользователи Twitter смогут ограничивать число ответов на твит
Twitter запускает новый рекламный формат в разделе ExploreTwitter запускает новый рекламный формат в разделе Explore
СМИ: Google намерен стать ведущим облачным игроком к 2023 годуСМИ: Google намерен стать ведущим облачным игроком к 2023 году
Twitter хочет создать открытый и децентрализованный стандарт для соцсетейTwitter хочет создать открытый и децентрализованный стандарт для соцсетей
Facebook запустил новые инструменты для анализа эффективности рекламыFacebook запустил новые инструменты для анализа эффективности рекламы
Глава Twitter перешёл на поисковую систему DuckDuckGoГлава Twitter перешёл на поисковую систему DuckDuckGo
Последние новости

Подгружаем последние новости