Twitter запускает новый вид персонализированной рекламы с возможностью ретаргетинга

Как пишет издание Marketing Land со ссылкой на официальный блог Twitter’а, сервис микроблогов запускает новый тип рекламных объявлений «Tailored Ads» («Настраиваемые объявления»). Новая возможность позволит рекламодателям создавать высокоперсонализированную рекламу с учётом интересов и поведения конкретных пользователей.

«Предположим, что представитель локального бизнеса (флорист) хочет запустить в Twitter’е рекламу о проведении специальной акции для покупателей по случаю Дня Св. Валентина. При этом, он хотел бы таргетировать рекламу на пользователей сервиса микроблогов, которые часто посещали сайт цветочного магазина или подписаны на его рассылку. Чтобы обеспечить прицельный ретаргетинг именно на такую аудиторию Twitter’а, владелец бизнеса может поделиться с нами собранной информацией о пользователях, отслеживая её с помощью cookies, или сообщить нам адреса электронной почты подписчиков рассылки. После этого мы можем сопоставить переданную информацию с имеющимися у нас данными, а затем транслировать «Продвигающие твиты» с сообщением о конкретной акции от данного рекламодателя наиболее релевантной группе пользователей. Таким образом, рекламодатели могут осуществлять высокоточный ретаргетинг на интересующую их аудиторию. При этом, мы не передаём ему никакой дополнительной персональной информации о пользователях», - сообщается в блоге Twitter’а.

Пользователям, которые не хотят участвовать в эксперименте, Twitter обещает, что не будет отслеживать данные, передаваемые браузером в рамках кампании Do Not Track, которую поддерживает сервис микроблогов.

Представители Twitter’а также уведомляют общественность о том, что после запуска новая возможность таргетинга будет по умолчанию включена для всех пользователей. Желающие отключить возможность смогут сделать это, сняв соответствующую галочку в разделе «Promoted Content» («Реклама»):

Более детальную информацию о настройке «Tailored Ads» можно получить в «Справочном центре» сервсиа микроблогов.

Напомним также, в апреле 2013 года в СМИ просочилась информация о том, что Twitter планирует предоставить рекламодателям возможность таргетировать рекламные сообщения на основании соответствия рекламы контенту пользователей, которым они делятся с окружающими в своих твитах. Однако тогда речь шла о «таргетинге по ключевым словам в лентах». Планировалось, что интересы пользователей будут выявляться, исходя из основной тематики сообщений, содержащихся в твитах; а также на основе анализа взаимодействия пользователя с контент-содержащей сервиса микроблогов (ретвиты, ответы, поиск тем по хэштегам и т.д.).

Однако в настоящий момент новый вид рекламы с возможностью ретаргетинга увидел свет в несколько иной форме.




!

Если для Вас конкретно эта новость оказалась важной или интересной - пожалуйста, поделитесь ею в своей любимой социальной сети с помощью кнопок, расположенных под этим текстом. Это поможет нам в будущем делать более качественную подборку материалов, исходя из Ваших потребностей\интересов.




Коды для вставки в блог\форум

blog comments powered by Disqus


Вспомним другие новости из этого раздела?


Internet и сети

←+Ctrl+→

Интересные новости
СБУ назначила внеплановую проверку ProZorroСБУ назначила внеплановую проверку ProZorro
Украинский стартап Softcube прошел в Techstars Berlin и получит $120 000 инвестицийУкраинский стартап Softcube прошел в Techstars Berlin и получит $120 000 инвестиций
Еврокомиссия заинтересовалась бизнес-практиками AmazonЕврокомиссия заинтересовалась бизнес-практиками Amazon
YouTube расширил доступ к системе платной подписки на каналыYouTube расширил доступ к системе платной подписки на каналы
Украинский стартап DreamTeam привлек seed-раунд в $5 млн от Mangrove Capital
Блок рекламы


Похожие новости

Еврокомиссия пригрозила Twitter и Facebook санкциями за нарушение прав потребителейЕврокомиссия пригрозила Twitter и Facebook санкциями за нарушение прав потребителей
Twitter вернул хронологическую ленту после жалоб пользователейTwitter вернул хронологическую ленту после жалоб пользователей
Twitter вынес видеотрансляции в топ новостной лентыTwitter вынес видеотрансляции в топ новостной ленты
Исследование рынка поисковой рекламы в Украине: 2,6 млрд грн за полгодаИсследование рынка поисковой рекламы в Украине: 2,6 млрд грн за полгода
В Twitter и Periscope появилась функция аудиотрансляцийВ Twitter и Periscope появилась функция аудиотрансляций
Twitter тестирует редизайн десктопной версии сайтаTwitter тестирует редизайн десктопной версии сайта
Facebook представил новый рекламный формат для авиакомпанийFacebook представил новый рекламный формат для авиакомпаний
Twitter ужесточает правила размещения политической рекламы в СШАTwitter ужесточает правила размещения политической рекламы в США
Twitter тестирует функцию отписки от неинтересных аккаунтовTwitter тестирует функцию отписки от неинтересных аккаунтов
Видеосервис Facebook Watch запускается по всему мируВидеосервис Facebook Watch запускается по всему миру
Последние новости

Подгружаем последние новости