Amazon готовит к запуску конкурента AdSense
Amazon произвела фурор во время
За прошедший год, Amazon создала собственную платформу продажи рекламы в реальном времени, которая совместима с обменниками и платформами-поставщиками, в том числе AdX Google и PubMatic. Эта платформа позволяет компании показывать рекламу пользователям в зависимости от их привычек, которые определяются согласно истории покупок и браузинга на сайте Amazon или тех, что хостятся на её серверах. Это может стать козырем Amazon, учитывая мощь рекомендационного движка, объемы данных и охват инфраструктуры Amazon, эти данные могут оказаться золотой жилой для рекламодателей.
Amazon медленно расширял охват этой платформы на протяжении 2012 года, а уже в первом квартале 2013 года эту платформу сможет использовать любой рекламодатель. Впрочем, пока что наверняка ничего не известно, а сам Amazon планы на будущее, особенно когда это касается бизнес-стратегий, не комментирует.
Рекламная платформа может стать важным шагом для Amazon и ее рекламодателей. Amazon размещал рекламные объявления на своем портале, а также ассоциированных (читай: принадлежащих ему, вроде
Еще один актив Amazon в этой области – это Amazon Advertising Platform, также продемонстрированная во время Advertising Week. Эта платформа присутствует на рынке уже около двух лет, по словам представителя Amazon. Но раньше, пока Amazon не начал создание своей собственной покупательской платформы, сделки заключались через посредников, типа
Именно это и делает базу данных таким привлекательным товаром для рекламодателей. Amazon может информировать их о намерениях и желаниях потенциальных покупателей, впоследствии переводя эти намерения в покупки. Это предложение является даже более привлекательным чем AdSense, потому что поисковые запросы не обязательно свидетельствуют о наличии интереса в покупке, в то время как поисковой запрос к Amazon указывает на это со значительной вероятностью.
Многие медиа-покупатели сходятся во мнении что Amazon имеет достаточный вес на рынке и информационную базу, чтобы занять место в новой “троице” ведущих рекламных сетей вместе с Google и Facebook.