Amazon готовит к запуску конкурента AdSense

Amazon произвела фурор во время конференции October’s Advertising Week презентовав избранным участникам платформу продажи рекламы. В грядущем году гигант электронной розницы планирует всерьез заняться рекламным бизнесом, и на этом поле он может потеснить и Facebook, и Google.

Amazon

За прошедший год, Amazon создала собственную платформу продажи рекламы в реальном времени, которая совместима с обменниками и платформами-поставщиками, в том числе AdX Google и PubMatic. Эта платформа позволяет компании показывать рекламу пользователям в зависимости от их привычек, которые определяются согласно истории покупок и браузинга на сайте Amazon или тех, что хостятся на её серверах. Это может стать козырем Amazon, учитывая мощь рекомендационного движка, объемы данных и охват инфраструктуры Amazon, эти данные могут оказаться золотой жилой для рекламодателей.

Amazon медленно расширял охват  этой платформы на протяжении 2012 года, а уже в первом квартале 2013 года эту платформу сможет  использовать любой рекламодатель. Впрочем, пока что наверняка ничего не известно, а сам Amazon планы на будущее, особенно когда это касается бизнес-стратегий, не комментирует.

Рекламная платформа может стать важным шагом для Amazon и ее рекламодателей. Amazon размещал рекламные объявления на своем портале, а также ассоциированных (читай: принадлежащих ему, вроде IMDb.com) уже много лет, а недавно реклама появилась и на сверхпопулярных электронных читалках Kindle, но эти рекламные места продаются по более традиционной модели. То есть, как правило, медиа-покупатели работают с торговыми представителями Amazon, чтобы вычленить среди клиентов Amazon потенциальных клиентов рекламодателя, после чего заключают сделку по продаже. Такая же процедура используется практически всеми представителями онлайн-рекламы.

Еще один актив Amazon в этой области – это Amazon Advertising Platform, также продемонстрированная во время Advertising Week. Эта платформа присутствует на рынке уже около двух лет, по словам представителя Amazon. Но раньше, пока Amazon не начал создание своей собственной покупательской платформы, сделки заключались через посредников, типа Triggit. В дальнейшем Amazon планирует работать с покупателями напрямую. Amazon Advertising Platform становится отдельным сервисом замкнутого цикла, работающим на проприетарных технологиях. Процесс продажи рекламы и нахождения покупателя происходит в целом так же, но реклама размещается на сайтах, не принадлежащих Amazon. Каждый раз когда покупатель смотрит какой-нибудь товар на Amazon.com, этот запрос сохраняется а впоследствии на каком-нибудь другом сайте пользователю будет показано рекламное объявление, которое касается искомого товара, но объявление не обязательно будет указывать на сам Amazon.

Именно это и делает базу данных таким привлекательным товаром для рекламодателей. Amazon может информировать их о намерениях и желаниях потенциальных покупателей, впоследствии переводя эти намерения в покупки. Это предложение является даже более привлекательным чем AdSense, потому что поисковые запросы не обязательно свидетельствуют о наличии интереса в покупке, в то время как поисковой запрос к Amazon указывает на это со значительной вероятностью.

Многие медиа-покупатели сходятся во мнении что Amazon имеет достаточный вес на рынке и информационную базу, чтобы занять место в новой “троице” ведущих рекламных сетей вместе с Google и Facebook.







Интересные новости
Дети обмениваются порно-фото и выкладывают их в Сеть, а взрослые не понимают Интернет-слэнг
Марк Цукерберг раскритиковал "Социальную сеть"
Американских игроков начали сажать
1го апреля один из сайтов дошутился: на него подают в суд
Масоны онлайн
Блок рекламы


Похожие новости

Українці продаватимуть товари на Amazon без комісії ще рік - ФедоровУкраїнці продаватимуть товари на Amazon без комісії ще рік - Федоров
Instagram створив текстову програму – «конкурента Twitter»Instagram створив текстову програму – «конкурента Twitter»
Microsoft погрожує конкурентам Bing закрити доступ до даних, на основі яких ті створюють інструменти з ШІ – BloombergMicrosoft погрожує конкурентам Bing закрити доступ до даних, на основі яких ті створюють інструменти з ШІ – Bloomberg
Amazon почне тестування супутникового інтернету наступного рокуAmazon почне тестування супутникового інтернету наступного року
Google запускає конкурента ChatGPT для перших тестувальниківGoogle запускає конкурента ChatGPT для перших тестувальників
Google, Amazon, Oracle та Microsoft уклали з Пентагоном хмарну угоду на суму до $9 мільярдівGoogle, Amazon, Oracle та Microsoft уклали з Пентагоном хмарну угоду на суму до $9 мільярдів
Amazon інвестує $5 мільярдів у хмарну інфраструктуру в ТаїландіAmazon інвестує $5 мільярдів у хмарну інфраструктуру в Таїланді
РФ может готовить серию кибератак против ЕС и США — спецслужбыРФ может готовить серию кибератак против ЕС и США — спецслужбы
Amazon и eBay повышают тарифы на пользование своими сервисами для украинцев
Google отказалась от планов по запуску банковского сервиса на базе Google Pay
Последние новости

Подгружаем последние новости