Наличие видео в сниппете сайта вдвое увеличивает трафик с Google

Благодаря появлению видеоролика в сниппете сайта в результатах поисковой выдачи Google, трафик на сайт с поисковой системы может увеличиться вдвое. Это подтверждают кейсы компании Visibility IQ, занимающейся визуализацией контента и продвижением брендов.

Результаты экспериментов Visibility IQ уверенно демонстрируют, что наличие видео, существенно увеличивает кликабельность сниппета. Как видно из анализа поведения пользователей, наличие видеоролика в сниппете, увеличивает CTR ссылки с 28% до 46%.

Как показал эксперимент, кликабельность остальных ссылок осталась неизменной или незначительно уменьшилась. Остальные ссылки в эксперименте не включали ни изображений, ни видеороликов, поэтому сложно сказать, как поведет себя пользователь, если в результатах поиска появится 2 и более снипплета с видео.

Оптимизация видео для поиска

«Смешанный поиск», применяемый поисковыми системами, когда они выдают вместе с обычными результаты поиска с видео, изображениями, картами, новостями набирает обороты. Поэтому, оптимизация видеоконтента для получения преимуществ смешанного поиска, является, пожалуй, одним из простейших путей обретения высоких позиций в выдаче Google.

Чтобы быть уверенным в том, что Google распознал видеоролики, необходимо создать карту сайта с перечнем видеороликов (Video Site Map), размещенных на ресурсе.

При этом стоит учитывать следующие моменты:

1. Карта сайта с видеоконтентом – это то, что позволяет роботу Google узнать, где именно на сайте размещены видеоролики, как они называются, какова их длительность, окружающий текст и ключевые слова. Кроме того, если пользователь нажмет на видеоролик в результатах поиска – он попадет на страницу с видеороликами.

2. Пути оптимизации заголовка, ключевых слов и описания идентичны тому, как это делается в SEO: например, первое слово в заголовке – самое важное.

3. Онлайн видео платформы, как правило, генерируют карты сайта видеоконтента автоматически, так что вебмастеру остается только их скачать и отредактировать при необходимости. Руководство Google по созданию карты сайта для видеоконтента находится здесь.

Затем остается только закачать полученную карту на свой ресурс (назвав ее так, чтоб ее можно было легко найти, например www.yourcompany.com/video_sitemap.xml) и, используя Google Webmaster tools, сообщить Google, что такая страница существует.