Исследование Pew Research Center трендов в потреблении новостей. Часть 1

Преобразование новостного пейзажа вызвало большие потери у традиционных поставщиков новостей, особенно у печатных газет.

Тем временем онлайновое и цифровое потребление новостей продолжает расти, благодаря все большему числу людей, получающих новости через мобильные телефоны, планшеты или другие мобильные платформы. И, возможно, наиболее драматическим изменением является увеличение сайтов социальных медиа.

Процент американцев, сказавших, что они видели вчерашние новости или заголовки новостей в социальной сети, увеличилось с 9% до 19% за период с 2010 года.

Среди взрослых моложе 30 лет, сказавших, что видели новость в предшествовавший опросу день в социальной сети, было столько же (33%), сколько сославшихся на телевизионные новости (34%). Лишь 13% прочитали новости в печатном или цифровом варианте газеты.

Эти данные входят в результаты двухлетнего отчёта об исследовании потребления новостей Pew Research Center, в котором отслеживались примеры новостей в течение приблизительно двух десятилетий. Последний опрос проводился с 9 мая по 3 июня 2012 года среди 3003 взрослых респондентов.

Онлайновые новости: более мобильные, более социальные

Пока традиционные новостные платформы теряют аудиторию, потребление онлайновых новостей также подвергается большим изменениям.

Почти 1/5 часть американцев (17%) сказала, что получила вчерашние новости на мобильное устройство, с подавляющим большинством (78%), получающим новости на мобильный телефон. Среди владельцев смартфонов почти треть (31%) получила вчерашние новости на мобильное устройство.

Второй главной тенденцией в потреблении новостей онлайн является увеличение новостей в социальных сетях. 19% всех опрошенных заявляют при опросе, что они видели вчерашние новости или новостные заголовки в социальных сетях, против 9% два года назад. И процент регулярно получающих новости или заголовки новостей на таких сайтах почти утроился, с 7% до 20%.

Частично это побочный продукт взрывного роста социальных сетей. В текущем исследовании 41% от числа всех респондентов сказали, что вчера они использовали Facebook или другой сайт социальных сетей.

Вдобавок к увеличению использования социальных сетей, анализ ответов показывает, что новости также более широко распространены в социальных сетях. Процент пользователей, которые сказали, что видели вчера новости, почти удвоился с 19% до 36% в период с 2010 по 2012 годы.

Увеличившееся использование этих сайтов для новостей произошло не только среди молодёжи. Фактически, среди 30-летних почти также вероятно, как и среди 18-24-летних, услышать, что они видели новости или заголовки новостей в Facebook или других социальных сетях вчера (30% против 34%).

И около четверти 40-летних взрослых (23%) видели вчерашние новости в социальных сетях, против всего 8% в 2010 году.

Две тенденции в онлайновом потреблении новостей — рост числа новостей, получаемых через мобильные устройства, и рост использования социальных сетей — взаимодополняющие.

В целом, 55% американцев получают доступ к Интернету через мобильные устройства вроде телефонов или планшетов; среди этой группы 30% говорят, что видели вчерашние новости на сайтах социальных сетей.

Это против всего 9% американцев, которые выходят в онлайн, но не заходят в Интернет через мобильные устройства.

Получение новостей в Twitter

Хотя собирание новостей очень распространено среди пользователей Twitter, его полный охват ограничен, так как аудитория остаётся относительно небольшой. Приблизительно одни из десяти американцев (13%) когда-либо использовали Twitter, либо читали в нем сообщения.

Для сравнения, больше половины опрошенных (54%) когда-либо использовали другие социальные сети типа Facebook, Google+ или LinkedIn.

В результате гораздо меньше людей получают новости в Twitter, чем в других социальных сетях. Лишь 11% когда-либо видели новости в Twitter, в то время как 3% получили там вчерашние новости.

Почти половина респондентов (47%) когда-либо получали новости в Facebook или других социальных сетях, и 19% получали вчерашние новости на одном или больше сайтов из перечисленных выше.

Тем не менее, пользователи Twitter все чаще и чаще получают новости на сайте и делятся новостными историями с другими. В общем, 83% пользователей Twitter хотя бы раз видели новости в Twitter, и 26% видели там вчерашние новости; оба показателя значительно выросли за последние два года.

И большинство пользователей Twitter (59%) твитят или ретвитят новостные заголовки в Twitter. Почти такой же процент пользователей Facebook и других социальных сетей (61%) используют эти сайты для распространения новостей или новостных заголовков.

Традиционные и цифровые платформы новостей

Несмотря на быстрый рост цифровых новостей, большинство американцев продолжают получать новости с помощью традиционных новостных платформ, а не цифровых.

Семь из десяти (71%) сказали, что они смотрели вчерашние телевизионные новости, читали печатные газеты или слушали новости по радио. Это против 50% тех, кто получил новости от одной из цифровых платформ.

С большим запасом американцы 50 лет и старше продолжают больше полагаться на традиционные новостные источники, а не на цифровые. Но разница гораздо меньше среди тех, кому от 25 до 50 лет. И среди самых молодых американцев, которые младше 25 лет, намного больше людей получают новости из цифровых, а не традиционных источников (60% против 43%).

Кроме того, с 2010 года произошло резкое уменьшение процента американцев, которые получали вчерашние новости только из традиционных новостных источников — с 40% тогда до 33% в настоящее время.

Как показали предыдущие исследования потребления новостей от Pew Research, большинство американцев получают новости как из традиционных, так и из цифровых источников — 38% на сегодняшний день, против 34% в 2010 году. И процент полагающихся только на цифровые платформы новостей также увеличился, с 8% до 12%.

Заметно, что спад в использовании только традиционных источников новостей коснулся не только молодых людей. Среди 40-49-летних лишь 24% сказали, что узнали о вчерашних новостях только из печатных газет, радио или телевидения, что меньше 40% в 2010 году.

Два года назад в этой возрастной группе почти столько же людей, сколько сказали, что узнали новости из традиционных источников, признались, что получили вчерашние новости и из обычных, и из цифровых источников (40% против 39%).

Сегодня почти вдвое больше 40-летних смешивают цифровые и традиционные источники, в сравнение с теми, кто узнает новости только из традиционных источников (47% против 24%).

Новости и повседневная жизнь

Более пожилые американцы гораздо больше времени тратят на получение новостей, чем на какие-то другие обыденные действия. Среди 50-летних и старше процент узнававших вчерашние новости больше, чем посещавших родственников или друзей, звонивших друзьям или просто разговаривавшим по телефону, или тех, кто смотрел по телевизору что-то другое вместо новостей.

Но среди более молодых людей новости сталкиваются с жёсткой конкуренцией со стороны множества других повседневных занятий, в частности, социального нетворкинга. Среди тех, кто моложе 25 лет, использовавших Facebook или любую другую социальную сеть за день до опроса было не меньше, чем получавших тогда же новости из всевозможных источников (76% против 71%).

Чаще молодёжь идёт на сайты социальных сетей, а не смотрит новости или развлекательные программы по телевизору; лишь 40% людей младше 25 лет смотрели вчера по телевизору что-то другое, а не новости.

Даже среди тех, кому от 30 до 49, использующих сайты социальных медиа почти столько же (49%), сколько смотревших развлекательные программы (55%).

Игры также превращаются во все более и более популярное повседневное занятие. В 2006 году 17% играли в игры на компьютере или игровой приставке за день до опроса; в текущем исследовании 33% сказали, что играли вчера в игры каким-то из перечисленных способов или на мобильном устройстве.

Среди тех, кто младше 30 лет, больше игравших в игры за день до опроса, чем смотревших новости по телевизору.