Мобильная реклама ведёт к продажам через десктоп

Владельцы смартфонов и планшетов после просмотра мобильной рекламы предпочитают включить настольный компьютер, чтобы совершить покупку.

Можно рассматривать смартфоны как инструмент прямого отклика, который потребители повсюду носят с собой в своих карманах. Например, увидев наружную рекламу, пользователи смартфонов могут немедленно совершить через мобильный телефон какое-то действие, демонстрирующее их заинтересованность в совершении покупки.

Однако, хотя такое поведение и встречается, исследование показало, что пользователи смартфонов и планшетов, просматривающие рекламу через свои мобильные устройства, более склонны реагировать на объявления посредством настольного компьютера.

Согласно июльскому исследованию Nielsen, 22% американских пользователей смартфонов совершали покупки онлайн через ПК после просмотра мобильной рекламы — их процент более чем в 4 раза превышает процент тех, кто совершал покупки непосредственно через телефон.

Примечательно, что пользователи планшетов оказались ещё более склонны купить что-либо через десктоп после просмотра объявления на своём мобильном устройстве.

Учитывая, что у планшетов экран достаточно большого размера, и что они чаще используются дома, чем на ходу, причиной перехода на десктоп для совершения покупки может служить либо чувство дискомфорта у потребителей в отношении мобильных транзакций как таковых, либо плохая оптимизация сайтов интернет-магазинов для просмотра и использования с планшета.

Мобильная реклама ведёт к продажам через десктоп

Некоторые пользователи смартфонов и планшетов всё-таки предпринимали прямые действия через свои мобильные телефоны, например, просматривали все имеющиеся предложения какого-то продукта. Согласно опросу, пользователи планшетов чаще взаимодействуют с рекламой тем или иным способом, чем пользователи смартфонов.

Одна из уникальных особенностей мобильной рекламы — возможность узкого тарегитирования объявлений с учётом местоположения пользователя. Однако многим пользователям она совсем не нравится, особенно старшему поколению.

В то время как 45% опрошенных подростков в возрасте 13–17 лет считают, что геолокационная реклама полезнее обычной, с возрастом этот показатель падает: для людей в возрасте 18–44 он составляет примерно 1/3 опрошенных, а для людей за 45 значительно снижается.

Неудивительно, что старших пользователей больше беспокоит вид рекламы, который часто воспринимается как навязчивый или небезопасный, но тот факт, что люди не видят пользы в геолокационных объявлениях, не предвещает хорошей перспективы мобильной рекламе, требующей прямого отклика.

Мобильная реклама ведёт к продажам через десктоп

И всё же, поскольку форматы рекламы постоянно усложняются и маркетологи могут быть более гибкими, используя мобильный таргетинг и различные критерии релевантности, расходы на мобильную рекламу будут стремительно расти. По прогнозам eMarketer, в США эти расходы достигнут $2,6 млрд. в этом году, а к 2016 вырастут почти до $11 млрд.







Интересные новости
Дети обмениваются порно-фото и выкладывают их в Сеть, а взрослые не понимают Интернет-слэнг
Марк Цукерберг раскритиковал "Социальную сеть"
Американских игроков начали сажать
1го апреля один из сайтов дошутился: на него подают в суд
Масоны онлайн
Блок рекламы


Похожие новости

В Естонії також можливі збої в постачанні електроенергії через РосіюВ Естонії також можливі збої в постачанні електроенергії через Росію
Статки Цукерберга скоротилися на $71 мільярд через проблеми з MetaСтатки Цукерберга скоротилися на $71 мільярд через проблеми з Meta
Netflix врегулював суперечку з шахісткою Ноною Гапріндашвілі через серіал «Ферзевий гамбіт»Netflix врегулював суперечку з шахісткою Ноною Гапріндашвілі через серіал «Ферзевий гамбіт»
Маск хотів відкласти угоду щодо покупки Twitter через побоювання початку третьої світової війниМаск хотів відкласти угоду щодо покупки Twitter через побоювання початку третьої світової війни
Російська хакерська група атакувала японські урядові сайти через підтримку УкраїниРосійська хакерська група атакувала японські урядові сайти через підтримку України
Поширювали через інтернет дезінформацію: СБУ ліквідувала мільйонну ботоферму, яка працювала на замовлення однієї з політсилПоширювали через інтернет дезінформацію: СБУ ліквідувала мільйонну ботоферму, яка працювала на замовлення однієї з політсил
Група сенаторів звернулась до Facebook, Twitter та Telegram через засилля російської пропаганди
Акції Twitter впали на 11% через відмову Ілона Маска купувати соцмережуАкції Twitter впали на 11% через відмову Ілона Маска купувати соцмережу
Иностранцы забронировали через Airbnb за 48 часов жилья в Украине на $1,9 млн, чтобы помочь украинцам
Хакеры начали распространять вредоносные ссылки через комментарии в Google DocsХакеры начали распространять вредоносные ссылки через комментарии в Google Docs
Последние новости

Подгружаем последние новости