Google ввела новые инструменты анализа интернет-рекламы
Новая метрика интернет-рекламы Brand Activate считает количество просмотров рекламного объявления и их длительность.
Просмотренными считаются те рекламные объявления, которые по крайней мере на 50% видны на экране в течение как минимум 1 секунды,
В метрике есть также веб-версия валового оценочного коэффициента, основного показателя (Active GRP), который традиционно используется для оценки охвата аудитории на телевидении. Этот инструмент позволит рекламодателям в режиме реального времени изменять настройки рекламного объявления, подстраивая его под свои нужды.
Стандартизированные показатели, используемые в существующих на сегодня метриках, выражаются в основном в кликах и конверсиях, но компании сегодня заинтересованы в другом – в степени и качестве отклика на бренд, в оценке имиджа, сложившегося вокруг бренда, а не просто в кликах,
Ранее в этом месяце Google сообщила, что ее прибыль за первый квартал выросла на 61%, но средняя стоимость клика снижается уже второй квартал подряд. В первом квартале она была на 12% ниже, чем за такой же период 2011 года. Частично снижение происходит потому, что пользователи переходят с настольных ПК к мобильным гаджетам, на которых клики традиционно стоят дешевле. Общее количество платных кликов продолжает расти.