Visa и Mastercard сдадут ваши покупки рекламщикам?

Крупнейшие платежные системы Visa и Mastercard рассматривают возможность продажи истории покупок для таргетирования рекламы. Об этом сообщает издание Wall Street Journal, ссылаясь на заявления представителей рекламной индустрии и спикеров от платежных систем.

Новая идея, если она когда-нибудь будет реализована, позволит демонстрировать онлайновую рекламу, тематика которой будет уточняться благодаря данным о покупках конкретных пользователей. В частности, если покупатель часто заходит в "Макдональдс" или KFC, то ему будут показывать рекламу средств от ожирения. А если человек приобретает машину, то его начнут бомбардировать рекламой страховых компаний.

Насколько серьезно рассматривается данная идея, пока неясно. Хотя, если верить РБК daily, то даже московский офис Visa подробно изучает эту тему. Более того, эксперты отрасли отмечают, что Visa уже запускала пилотный проект с рассылкой специальных предложений клиентам, сформированным на основе истории покупок.

Как сообщает Wall Street Journal, корпорация Visa ранее подала патентную заявку, описывающую создание предназначенных для таргетирования рекламы пользовательских профилей, включающих куда больше разнообразных личных данных - например, сведения из социальных сетей, бюро кредитных историй, поисковиков, страховых компаний и даже из баз данных по ДНК.

С другой стороны, стоит напомнить, что издание Wall Street Journal уже не раз ловили на публикации сомнительных заявлений под видом горячих новостей. Например, в 2009 году издание рассказало о страшных русских хакерах, проникших в систему электросети США, а несколько позже опубликовало свои фантазии на тему крупного ограбления Citibank посредством старого неактивного ботнета.

Сами представители платежных систем отмечают, что законодательство пока существенно ограничивает способы использования финансовыми учреждениями информации о пользователях. Кроме того, после изучения вопроса с представителями рекламной индустрии в Mastercard пришли к выводу, что на сегодня не существует никакого доступного способа связать конкретного пользователя Интернета и историю его покупок.

"Слив" списка покупок может быть затруднен и по другим причинам: в выписке о проведенных транзакциях не содержится наименований товаров, а лишь указана сумма и магазин, где была произведена оплата. При этом общеизвестно, что в кофейне человек может покупать не только кофе, но и газеты с журналами, в супермаркете - не только еду, но также технику или одежду, а в аптеке - не только лекарства, но и воду, и витамины, и "средства защиты". Следовательно, идея "покупочного таргетинга" пока явно не созрела для практической реализации.


Владислав Михеев, Вебпланета

Коды для вставки в блог\форум

blog comments powered by Disqus


Вспомним другие новости из этого раздела?


Internet и сети

←+Ctrl+→

Интересные новости
Google открыл доступ к технологии Differential PrivacyGoogle открыл доступ к технологии Differential Privacy
BrightLocal запустил инструмент для отслеживания локальной выдачи GoogleBrightLocal запустил инструмент для отслеживания локальной выдачи Google
Прокуроры всех 50 штатов США присоединились к антимонопольному расследованию против GoogleПрокуроры всех 50 штатов США присоединились к антимонопольному расследованию против Google
Приложение VK вновь работает в Украине. Провайдеры разводят рукамиПриложение VK вновь работает в Украине. Провайдеры разводят руками
Google прокомментировал ситуацию с «платными» ссылками на сайте Apache.orgGoogle прокомментировал ситуацию с «платными» ссылками на сайте Apache.org
Блок рекламы


Похожие новости

Формат YouTube Masthead стал доступен для покупки на базе CPM-моделиФормат YouTube Masthead стал доступен для покупки на базе CPM-модели
Google отслеживает покупки пользователей с помощью GmailGoogle отслеживает покупки пользователей с помощью Gmail
Facebook запустил премиум-программу для покупки видеорекламыFacebook запустил премиум-программу для покупки видеорекламы
"Укрзализныця" предупреждает о сбоях сервиса покупки билетов онлайн"Укрзализныця" предупреждает о сбоях сервиса покупки билетов онлайн
YouTube добавил новый способ покупки рекламы формата mastheadYouTube добавил новый способ покупки рекламы формата masthead
Глава Google Сундар Пичаи ответит на вопросы Вашингтона о цензуре и КитаеГлава Google Сундар Пичаи ответит на вопросы Вашингтона о цензуре и Китае
Instagram запустил покупки в Stories и ExploreInstagram запустил покупки в Stories и Explore
В MasterCard опровергли передачу Google данных о покупкахВ MasterCard опровергли передачу Google данных о покупках
Mastercard подозревается в передаче Google данных о покупках клиентовMastercard подозревается в передаче Google данных о покупках клиентов
Исследование: половина жителей больших украинских городов хоть раз делала покупки в интернетеИсследование: половина жителей больших украинских городов хоть раз делала покупки в интернете
Последние новости

Подгружаем последние новости