"Яндекс" подключил слежку к медийке
Рекламно-поисковая компания "Яндекс" сегодня
Для внедрения социально-демографического таргетинга "Яндекс" разработал новую технологию — "Крипта". Она создана на основе метода машинного обучения "Матрикснет", с помощью которого строится формула ранжирования поиска "Яндекса". Гадательная машина "Крипта" анализирует сотни факторов, например, длину поисковых запросов и наличие в них определённых слов. Она ежедневно обрабатывает данные о практически всех пользователях "Яндекса" и разделяет их на группы по поведению.
«Разделение аудитории рекламы по полу и возрасту — это только первый шаг. Крипту можно научить различать, например, владельцев кошек и владельцев собак, пешеходов и водителей, — говорит Лев Глейзер, директор по развитию медийных продуктов Яндекса. — Если у разных групп людей поведение в Интернете тоже разное, то Крипта сможет их отличить друг от друга».
Выражаясь более русским языком, технология может отличать милиционеров от оппозиционеров - со всеми вытекающими последствиями.
Любопытно также, что до сего дня технологию "Матрикснет" позиционировали
Поэтому будет совершенно неудивительно, если хваленая технология "Матрикснет" будет активнее применяться не для улучшения качества пользовательского поиска, а именно для улучшения слежки за пользователями. При этом для таргетирования рекламы пользователям даже не нужно регистрироваться (как это происходит в социальных сетях, где тоже используется социодемографический таргетинг - но на основе данных, которые указали в своих профилях сами пользователи). Иными словами, "Яндекс" по-прежнему не спрашивает явного разрешения продавать ваши социально-демографические данные.
Впрочем, пока таргетинг не особенно точен. Гадательная машина "Крипта" делит пользователей на две группы по полу (огромная армия гомосексаулистов с айфонами снова обойдена вниманием), две группы по доходу ("высокий" и "средний" - видимо, других граждан у нас в России нет) и на пять групп по возрасту.
"При выборе нужной аудитории из всех пользователей Яндекса пол определяется с вероятностью 74% — в полтора раза точнее, чем наугад. Возрастная группа, например, от 25 до 34 лет (самая большая по численности группа пользователей) определяется с вероятностью 45%, что более чем в два раза точнее случайного определения", -
За медийную рекламу с такими удивительными свойствами рекламодателям придется платить в полтора раза больше, чем за обычную,
Впрочем, эксперты "Вебпланеты" напоминают, что есть способ таргетирования и без особых гадательных машин - если рекламодателю нужны женщины, собачники или автовладельцы, их проще найти на женских, собачьих или автомобильных сайтах, соответственно.