Халявные читатели покидают New York Times

Количество просмотров страниц сайта газеты The New York Times (NYT) заметно снизилось после введения платной подписки на онлайн-материалы. Об этом свидетельствуют данные аналитической компании ComScore, сообщает Ad Age.

Платная подписка на NYT заработала в полную силу в последних числах марта. В апреле количество просмотров страниц этого ресурса снизилось в сравнении с мартом на 24,4%.

Правда, в NYT говорят, что такое резкое снижение показателей частично объясняется общим уменьшением новостей (в частности, март ознаменовался мощным землетрясением в Японии, что привело к всплеску посещаемости новостных ресурсов). Действительно, показатели других новостных ресурсов в апреле тоже снизились — но не так сильно, как в случае с NYT.

В то же время об уменьшении посещаемости сайта NYT говорит и тот факт, что его доля в общем количестве просмотров по газетам США снизилась с 13% в марте до 10,6% в апреле. Очевидно, что одним лишь отсутствием землетрясений этот спад объяснить нельзя.

Тем не менее в NYT считают, что подписка приносит свои результаты. По прикидкам, сделанным ещё до введения системы оплат, потерю 20% веб-трафика этот ресурс может компенсировать привлечением примерно 107 тысяч платных подписчиков. А ещё 21 апреля издатели NYT отчитались о преодолении рубежа в 100 тысяч подписчиков.

Другой вопрос — можно ли их считать постоянными, поскольку первые "триальные" четыре недели подписки сейчас обходятся всего в 99 центов. В NYT лучатся оптимизмом, полагая, что многие читателя продлят подписку. В любом случае, делать какие-либо выводы пока рано.

Некоторые онлайн-СМИ в наших широтах тоже пытаются монетизироваться. Например, "Ведомости" — что неудивительно, поскольку это издание является совместным проектом Financial Times и The Wall Street Journal, а оба этих ресурса уже давно практикуют платную подписку.

Впрочем, в области монетизации "Ведомости", похоже, пошли гораздо дальше зарубежных родственников. Здесь требуют от других интернет-ресурсов заключения договоров на право переработки своих новостных материалов. Пример письма с такими требованиями недавно выложил замглавреда Gzt.ru Владимир Моторин.