21 миллион россиян будет в Интернете каждый день к 2010 году

Агентство MForum Analytics опубликовало анализ структуры аудитории Рунета и прогноз ее динамики до 2010 года.

Основой анализа сделано различение "суточной аудитории" и "шестимесячной аудитории". Инструментально (т.е. при измерениях, - опросах, например) суточная аудитория - это люди, которые были в Интернете в течении суток, предшествующих измерению, а шестимесячная аудитория – это люди, которые были в Интернете (хотя бы раз) в течение полугода, предшествующего измерению.

При философских рассуждениях о судьбах Интернета эти инструментальные понятия часто испытывают деформацию, в результате чего суточная аудитория начинает трактоваться как количество людей, которые пользуются Интернетом каждый день, - хотя это не верно: из того, что человек был в Интернете сегодня, никак не следует, что он бывает там каждый день. А шестимесячная аудитория начинает трактоваться как количество людей, которые пользуются Интернетом редко, - хотя это тоже не верно, поскольку шестимесячная аудитория включает в себя и "месячную" аудиторию, и "суточную" аудиторию.

Но эти деформации вызваны просто недостаточной развитостью терминологии, а качественной сути процессов и их анализа и прогноза – они не отменяют. Нельзя не отметить также, что размер суточной аудитории – это, в самом деле, правильная оценка количества людей, которые будут приходить (в Интернет, или на сайт – в зависимости от конкретного объекта измерения) каждый день, хотя это и будут не одни и те же – каждый день – люди.

Итак, основные данные отчета-прогноза MForum Analytics, в огрубленной шкале времени 2003 год – 2007 год (предварительная оценка, очевидно) – 2010 год (прогноз); полные данные – см. в первоисточнике.

Шестимесячная аудитория Рунета:
2003 год – 14,6 млн , 2007 год – 30,7 млн, 2010 год – 36,7 млн
- видно, что рост не является экспоненциальным, более того, скорость роста уменьшается.

Суточная аудитория Рунета:
2003 год – 3,8 млн , 2007 год – 11,8 млн, 2010 год – 21 млн
- здесь рост похож на экспоненциальный.

Доля суточной аудитории в шестимесячной:
2003 год – 15% , 2007 год – 38%, 2010 год – 57%

Аналитики агентства утверждают, что начиная со следующего года скорость роста доли суточной аудитории в шестимесячной увеличится, составив, соответственно, 5, 8 и 6 процентных пункта в 2008-м, 2009-м и 2010-м. Связывают они это с "ожидаемым активным развитием сетей широкополосного доступа" – прежде всего в регионах России.

Рост суточной аудитории Рунета, которая, собственно, и генерирует основной объем трафика, благотворно влияет на рынок интернет-рекламы. "Рынок интернет-рекламы последние несколько лет как минимум удваивается. Мы ожидаем, что в ближайшие годы темпы несколько замедлятся, но все равно будут сопоставимы с нынешними", - цитирует РБК daily руководителя пресс-службы "Яндекса" Михаила Ушакова. По данным "Яндекса", в 2006 году объем рынка интернет-рекламы составил $210 миллионов. При этом на Москву пришлось около 70% оборота. Распространение скоростного Интернета в регионах неминуемо приведет к децентрализации рынка.

"С ростом доли ежедневных пользователей роль Интернета будет возрастать. Интернет предоставит серьезный альтернативный канал продаж контента, будет усиливаться его роль в качестве источника информации, что заставит потесниться традиционные СМИ", - считает аналитик iKS-Consulting Константин Анкилов.

Вообще, оценки (и прогнозы) аудитории Рунета, а также понимание различия типов аудитории – суточная, месячная, шестимесячная – хит этого сезона. По этой теме регулярно выступают РОМИР, ФОМ и министр Рейман.