ЖЖ склоняется перед законом рынка

Создатель небезызвестного ресурса LiveJournal.com (ЖЖ) Бред Фитцпатрик выразил намерение снять с блог-портала табу на размещение рекламных баннеров. Вопрос об утрате Живым Журналом рекламного целомудрия был вынесен 8 марта на обсуждение в сообществе lj_biz. Выразить свое мнение о нововведении успело около 700 человек.

Общий посыл обращения Бреда к ЖЖ-сообществу таков: большое дело LiveJournal.com приносит, к прискорбию, малые деньги. Прибыли, по крупицам собранной с пользователей, платящих за полный объем возможностей площадки, не хватает даже на покрытие расходов. Тем временем «нормальные» сайты процветают, собирая дань не с аудитории, а с рекламодателей. ЖЖ держался без рекламы 7 лет, держался на одном лишь к ней отвращении и, наконец, повержен: мозговой центр портала разработал примерный механизм появления рекламы на страницах ресурса.

Способ размещения сообщений рекламодателей, представленный Фитцпатриком, кажется вполне разумным. Баннеры (или другой рекламный носитель) будут видеть только те пользователи ЖЖ, которые чувствуют в себе силы с ними смириться — в том числе и на страницах личного блога. За терпимость или просто счастливое свойство не раздражаться «двигателем торговли» эти ЖЖисты получат доступ к пользовательским возможностям, которых были лишены ранее как обладатели бесплатных аккаунтов. При этом все прежние формы взаимоотношений портала и «юзеров» останутся неизменными: статусы бесплатного и платного аккаунта есть и будут, и их владельцы в ЖЖ с рекламой не столкнутся.

Полнота всевозможных функций, манипуляций и настроек останется прерогативой платных пользователей. Тем, кто предпочтет бесплатному аккаунту «рекламный» (название условное), будет предоставлено меньше дискового пространства, меньше возможностей редактирования, изменения стилей оформления журнала и др.

«Мне кажется, что Брэд Фитцпатрик уже лет пять топчется на одних и тех же граблях, — говорит Антон Носик, предпочитающий платить за свой аккаунт в ЖЖ. — Он пытается зарабатывать на проекте деньги, но при этом ему стыдно зарабатывать на проекте деньги. Со стороны это не выглядит осмысленно. Разумеется, в ЖЖ должна быть реклама, потому что все популярные сервисы в интернете ею зарабатывают. И в ЖЖ она будет. А гамлетовские терзания на этот счет — это привычный Брэдовский детсад». На вопрос «Вебпланеты» о том, хороша ли предложенная разработчиками схема размещения рекламы, Антон ответил так: «У ЖЖ существует немалое количество разных шаблонов, и для них уместны разные форматы рекламы, причем совершенно необязательно баннерной. Я не понимаю, например, чем плохи были бы простые текстовые модули в тех вариантах дизайна, где мало графики. Я вообще не видел серьезного сайта, который бы не допускал гибкости рекламных форматов».

Александр Плющев сформулировал свое отношение к инициативам разработчиков следующим образом: «Тут все достаточно просто, как мне кажется. Все хорошее когда-нибудь заканчивается. Не в смысле ЖЖ заканчивается как хороший сервис, а в смысле, что деньги рано или поздно себя проявят. И слава богу. Больше чем уверен, что о рекламе больше всего будут переживать те пользователи, которые не только не платили денег за этот сервис, но даже ни разу не задумались, что это следовало бы сделать, хотя бы для того, чтобы поддержать хороших людей. Насколько я понимаю, речь идет о весьма корректном предложении: либо плати и получай все, кроме рекламы, либо не плати и получай все с рекламой, либо не плати и получай ограниченный сервис без рекламы. Замечу, бесплатных вариантов целых два. Пользователь может выбирать. По сути, ничего не меняется, просто добавляется возможность купить дополнительные „фичи“, но не за деньги, а за просмотр рекламы. Я же, как платил, так и собираюсь платить за прекрасный сервис, которым пользуюсь уже без малого пять лет».

Леонид Делицын не сулит начинаю Фитцпатрика большую будущность: «Люди в ЖЖ заняты, в основном, саморекламой. Поэтому платить за неё они и должны. Но схема Фицпатрика провалится. Обычно „фичи“ использует процентов 5 пользователей, которые, к тому же, сильнее всех ненавидят баннеры. Много хитов на этих людях не сделаешь».

Среди бесплатных пользователей LiveJournal.com большого оживления новость тоже не вызвала: «Лично я не стану превращать свой ЖЖ в рекламный аккаунт, — говорит пользователь LiveJournal.com, africa_woman, не пожелавший назвать имени. — Потому, что мой блог — он больше личный дневник. Тем, кто ведёт „колонку автора“, публикует свои творческие работы или же просто рассказывает о новых гаджетах, может быть, это будет интереснее. Хотя, всё же не думаю, что русскоязычные „юзеры“ за горстку дополнительных функций бурною толпой перебросятся на рекламные ЖЖ. Кто согласится видеть на собственных лилейных страницах „позорные“ баннеры? Кроме того, у нас интернет-сообщество отличается „зубастостью“ — мало кто станет подставляться под возможные насмешки со стороны других юзеров».

«Отсутствие рекламы — это один самых больших плюсов ЖЖ, на мой взгляд, — рассказывает владелица бесплатного аккаунта, Кристина Стоянова. — В своё время, когда я впервые попала на Livejournal.com (тогда ещё были коды), меня привлёк контингент, „дневниковая“ форма и отсутствие каких-либо баннеров, да и вообще рекламы как таковой. Контингент поменялся (стал более чем разнообразным), блогов теперь много, а вот рекламы в ЖЖ по-прежнему нет и на атмосферу это определённым образом влияет. Кроме того, мой журнал „живёт“ благодаря моим сиюминутным эмоциям, впечатлениям, переживаниям, общению с интересными мне людьми. „Левые“ рекламные объявления в подобный контекст никогда не впишутся и дополнительные сервисы, естественно, это не компенсируют. Впрочем, я полагаю, что альтернативный вариант „с услугами“ — удобное решение для многих других пользователей. Без иронии — многим действительно нужна возможность проводить опросы и голосования среди широкой публики, а реклама в местах массового скопления народа всегда присутствовала и вряд ли сильно помешает в данном случае. Так что это тоже вполне приемлемый вариант, просто мне он не интересен».