Баннеры с квестами тестируются в России
В Рунете начал тестироваться новый рекламный формат , который попробовал применить в феврале медицинский центр "Он Клиник-Нева", заявляет питерское агентство . Суть проекта сводится к делению баннера на несколько частей - в одной из них, как правило, транслируется стандартный ролик, в другой пользователю предлагается заполнить анкету для оформления заказа, не переходя на специальную страницу. Как вариант, вместо бланка заказа в другой части баннера может быть размещен квест или компьютерная игра.
Специалисты агентства настаивают, что формат Eyewonder способствует достижению более тесной коммуникации с аудиторией. Тесты Molinos показали, что CTR в данном случае достигает 8,89%.
По словам медиадиректора Molinos Светланы Павловой, Eyewonder позволяет показывать баннеры большого объема (до 30 Мб) на сайтах, соблюдая их технические требования, благодаря подгрузке со своих серверов, и предоставлять интерактивные метрики, позволяющие оценить любое событие в баннере, что помогает точнее определить эффективность рекламной кампании, а также поведение пользователя. Кроме того, в Eyewonder реализован новый формат - "расхлоп", благодаря которому осуществляется коммуникация с аудиторией (встроенные интерактивные игры и прочие функции).
Эксперты комментируют, что ничего революционно нового для российского рынка интернет-рекламы в продукте EyeWonder нет. По словам гендиректора digital-агентства Grape Бориса Рысса, на прошлогоднем ММФР было представлено много различных работ в формате Rich media. Директор по маркетингу Next Media Group Светлана Замарацкая отмечает, что, на первый взгляд, продукт очень похож на систему агентства OTL.
Светлана Павлова из Molinos говорит, что российский рынок готов к внедрению Eyewonder. Борис Рысс также считает, что кризис не повлияет на интерес рекламодателей к дорогостоящим рекламным форматам: "Если медиабюджет значительный, то не принципиально, сколько будет потрачено на разработку - $1000 или $5000".
Напомним также, что, по мнению генерального менеджера компании Videoclick Евгения Гаврилина, консервативность рынка тормозит развитие видеорекламы.
