Перспективы рынка контекстной рекламы от Игоря Ашманова

На днях Игорь Ашманов, генеральный директор компании “Ашманов и Партнёры”, рассказал “Коммерсанту”, что происходит на рекламном рынке в интернете после несостоявшейся сделки Google и Бегуна.

“Алексей Тутубалин, партнер нашей компании, месяц назад в очередной раз посчитал доли систем контекстно-чувствительной рекламы на сайтах”, - поясняет Игорь. Оказалось, что всего контекстной рекламой охвачено около 10% рунута. При этом система Google стоит на 64% сайтов, “Бегун” - на 29%, Яндекс.Директ - 22%. Однако распределение по рекламному трафику выглядит совсем иначе: больше всего показов приносит Google - 45%, ненамного отстаёт “Яндекс” - 44%, закрывает тройку “Бегун” - 10%. Google сделка с “Бегуном” нужна была, скорее всего, для высоких показателей.

Вообще, несостоявшаяся сделка имеет ряд интересных последствий, как утверждает Игорь Ашманов. По-его мнению, “теперь сотрудничать с Google немодно”. Поэтому Mail.ru не откажется от поиска Яндекса и не переметнётся к Google.

Купит ли Яндекс “Бегуна”? Игорь однозначно считает, что нет. Во-первых, с точки зрения бизнеса Яндекс опоздал, так как доля “Бегуна” в общем показе рекламных блоков упала более чем в 2 раза по сравнению с прошлым годом (24% - 2007 г., 10% - 2008 г.). Во-вторых, если Яндекс сильно ограничивает вступление сайтов в партнёрскую сеть, то “Бегун” не утруждает себя такими жёсткими рамками. “Яндекс ведь всегда считал “Бегуна” источником “мусорного” трафика”, говорит Игорь..

По прогнозам Игоря, контекстная реклама будет набирать обороты, хоть и медленно. Тем более, что общие затраты на контекстную рекламу значительно низки в сравнении с медийной рекламой.

В целом, “рост рынка будет, просто медленный. Хотя однозначно сказать, что от кризиса выиграют все, я не могу. Но перекос в сторону интернет-маркетинга обязательно должен произойти. Это как с кризисом 1998 года: те, кто не стал падать на пол и плакать от тоски, хорошо поднялись”, заключил Игорь Ашманов.