Бум на Blu-ray не поможет продажам DVD

После победы Blu-ray в войне форматов DVD высокого разрешения, на формат от Sony стали переходить многие издатели. Но если темп не ускорится, то, возможно, домашнее видео не вернется к состоянию устойчивого роста в течение нескольких лет.

В декабре, когда поединок между Sony и Toshiba был в самом разгаре, кинофильмы были популярным Рождественским подарком, 63% всех DVD следующего поколения были Blu-ray. Однако в марте, первом полном месяце после окончания войны форматов, закончившейся поражением Toshiba, доля Blu-ray по данным Redhill Group выросла до 81%.

В первом квартале этого года было продано 4,9 млн фильмов на носителях следующего поколения, из них 3,8 млн были на Blu-ray. Это половина от 9,8 млн копий 536 различных наименований фильмов, проданных в США с момента начала продаж Blu-ray и HD-DVD. Однако это не оказывает помощь традиционному DVD, продажи которого возможно достигли своего максимума два года назад в отношении дохода.

Аналитик Citigroup Джейсон Базинет (Jason Bazinet) полагает, что мировой доход от оптовых продаж DVD, включая только фильмы с прокатом в кинотеатрах, составивший в 2006 году $25 млрд и упавший до $23,1 млрд, в этом году составит $21,4 млрд. "Индустрия, похоже, снижает цены, чтобы удерживать высокий спрос", — сказал он в недавнем прогнозе.

Библиотека фильмов испытала огромное падение в продажах на DVD-носителях. В то время как Disney получает исключительные $2,3 млн в год за каждое из 990 наименований ее фильмотеки, большинство других студий зарабатывают только $300 тыс на каждую позицию в своей библиотеке. Time Warner с ее 6600 наименований получает меньше всех из-за большого числа черно-белых лент.

На конец 2007 года в домах американцев было около 3,5 млн проигрывателей Blu-ray, в среднем они купили для них по три диска. При этом каждый владелец DVD-проигрывателя имеет в среднем по тридцать дисков. Это не удивительно, потому что большинство американцев очень довольно переходом с VHS на DVD и не видит смысла в новом переходе теперь уже на Blu-ray. Кроме того, большая часть Blu-ray проигрывателей появилась в домах благодаря Sony, комплектующей ими свою игровую консоль PlayStation 3, а многие владельцы даже не знали, что могут с ее помощью просматривать Blu-ray диски.

Даже когда цена на автономные Blu-ray проигрыватели упадет до $200, американцы в массе своей не примут новую технологию, предсказывают эксперты. Эта тенденция сохранится до конца 2009 года.

Многие обладатели этих проигрывателей обновляют лишь малую часть своей фильмотеки, обычно это блокбастеры и научная фантастика. Аналитик Bernstein Майкл Натансон (Michael Nathanson) считает, что у пользователей технологии Blu-ray со стажем будет в среднем от шести до десяти дисков. А цена за диск около $10-$15 может стать достаточной, чтобы наполнить домашние видеоколлекции.

На мнение по поводу того, что Blu-ray «съедает» большую часть продаж традиционного DVD, аналитики говорят, что в период с 2007 по 2011 год ежегодный рост дохода от домашнего видео совместно составит 2,4%. Без Blu-ray домашнее видео будет отмечать потери по 2,2% в год за этот период. По прогнозам ожидается, что рынок автономных проигрывателей в США с 1% на конец этого года вырастет до 25% в 2011 году. К этому времени средняя цена на диск Blu-ray упадет с $28,50 до $24,43, а общий доход от фильмов на Blu-ray, проданных в США, вырастет с $260 млн до $4,24 млрд.