Средняя стоимость компьютеров растёт

Впервые за несколько лет люди, покупающие персональные компьютеры начинают платить больше. Цены на ПК растут, даже несмотря на то, что другие продукты потребительской электроники, вроде ЖК-телевизоров и цифровых камер, дешевеют в период праздничных продаж.

В ноябре средняя стоимость ПК в США составила $615, на 6% выше, чем прошлогодние $580, которые были рекордным минимумом по данным исследовательской компании NPD. В шести из последних девяти месяцев по сравнению с 2009 годом наблюдался рост средней стоимости ПК.

Увеличение стоимости десктопов, ноутбуков и даже нетбуков (кроме планшетов) — сильный поворот для $250-миллиардной мировой ПК-индустрии, которая в течение последних лет постоянно снижала цены, даже несмотря на рост вычислительных мощностей.

Снижение цен в последние годы стало приводить к сокращению прибылей крупных производителей рынка как Hewlett-Packard и Dell. Теперь эти компании фокусируются на решениях премиум-класса, что позволяет увеличивать размер прибыли. ПолГенри Ферранд (PaulHenri Ferrand), главный маркетолог в потребительском подразделении Dell, утверждает, что более дорогие модели компьютеров сметаются с полок магазинов.

Обратное движение цен также поддерживается стабилизацией стоимости ноутбуков, которые доминируют среди остальных компьютеров и испытывают давление со стороны планшетов и дешёвых нетбуков.

HP к этим зимним праздникам запустила серию ноутбуков Envy с подсветкой клавиатуры, качественным звуком и начальной ценой $1000. В прошлом году, напротив, компания предлагала потребителям серьёзные скидки. Вице-президент HP Вейн Сурдэм (Wayne Surdam) отмечает, что люди стали понимать: за $300 они не приобретут компьютер с хорошей графикой и производительностью, и HP готова подтолкнуть потребителей к тому, чтобы платить больше.

Другим фактором роста средней цены ПК является Apple. Компания увеличила своё присутствие на рынке компьютеров в США до 10,4% в третьем квартале по сравнению с 9,3% в прошлом году. А средняя цена компьютеров Apple остаётся на уровне $1360.

Желание покупателей платить больше за ПК идёт вразрез с падением цен на другую электронику. Средняя цена проигрывателей Blu-ray снизилась по сравнению с прошлым годом на 21%, до $123, а ЖК-телевизоров — на 9%, до $550.

Стивен Бейкер (Stephen Baker), аналитик из NPD, отмечает, что дальше снижать цены на рынке ПК некуда. Сегодня, по его словам, дешёвые компьютеры продаются почти по себестоимости, что даёт малый простор для покрытия издержек производителей.

Глава Intel Пол Отеллини (Paul Otellini) на встрече с инвесторами на прошлой неделе отметил, что ПК-индустрия достигла того уровня развития, когда регулярные снижения цены приходят к концу. Долгое время средняя стоимость процессоров Intel также снижалась, но в последние 4 квартала она повышалась или же оставалась неизменной. Пол Отеллини отметил, что рост прибыли Intel в последнее время был обеспечен тем, что пользователи стали отдавать предпочтение более дорогим ПК. Также он отметил, что цена ноутбука не может упасть значительно ниже отметки в $300. «Их цена не снизится до $100», — сказал он. Совокупную стоимость компонентов сложно уменьшить до такого уровня.

Тем не менее, средняя цена компьютеров всё ещё значительно ниже отметки 2-летней давности. Повышение же цен на ПК уже отразилось в увеличении роста доходов HP и Dell по сравнению с прошлым годом. Это происходит на фоне постепенного уменьшения роста рынка компьютеров.