Общая стоимость 100 самых дорогих украинских брендов составила $6,2 млрд, - рейтинг НВ

Первые места заняли "Моршинська", "Нова пошта" и Rozetka.

Общая стоимость 100 самых дорогих украинских брендов составила $6,2 млрд, - рейтинг НВ
Фото: НВ

Журнал "НВ" составил ежегодный рейтинг 100 самых дорогих брендов Украины. Первые позиции в нем заняли "Моршинська", "Нова пошта" и Rozetka.

Рейтинг брендов опубликован в журнале №43 за 21 ноября 2019 года.

Авторы рейтинга издания отмечают, что общая стоимость всех 100 брендов за 2019 год повысилась на 4,7% и достигла $6,2 млрд.

При этом фармацевтика по итогам нынешнего года с большим отрывом возглавила топ-5 отраслей, подорожавших по суммарной стоимости брендов. Для фармацевтики показатель роста составил 203%, тогда как ближайшие соседи по рейтингу, финансовые услуги и молочная промышленность, выросли на 33% и 26% соответственно. Самым дорогим фармацевтическим брендом в рейтинге признана "Дарница".

"НВ" также разбирает несколько кейсов ребрендинга, который украинские компании провели в нынешнем году.

По словам маркетинг-директора "Фокстрот" Натальи Ставрати, ее компания стала "общаться более иронично, на более простом языке", чтобы привлечь в торговую сеть молодых покупателей.

В качестве другого примера "НВ" приводит компанию "Дарница", новый логотип которой представляет собой букву "d", стилизованную под микроскоп.

"Микроскоп – это символ исследований, инноваций, поиска. Мы видим "Дарницу" именно такой - ищущей новое, разрабатывающей лекарства, нужные пациентам", - объяснил глава совета директоров Darnitsa Group Дмитрий Шимкив.

Он подчеркнул, что ребрендинг – это элемент новой стратегии, а не просто новый логотип.

"Дарница" – компания с большой историей, мы хотим сделать ее современнее, динамичнее. Для нас важно, чтобы "Дарница" стала узнаваемым международным брендом. Мы хотим, чтобы украинцы гордились компанией, которая работает на международной арене", - добавил Шимкив.

Он также сообщил, что вместе с новым логотипом у "Дарницы" появились и новые ценности: наследие, амбициозное лидерство, ответственность и extreme ownweship (обостренное чувство собственника).

Как объясняет "НВ", стоимость каждого бренда рассчитывала компания MPP Consulting. Методология оценки основана на финансовых результатах компаний – владельцев марок. Учитывались также и другие факторы: географическое покрытие продаж, технологическая составляющая, выпускаемая продукция и инвестиционная привлекательность отрасли.



Коды для вставки в блог\форум




Интересные новости
Черноморский банк профинансирует 4 украинских проекта — МЭРТЧерноморский банк профинансирует 4 украинских проекта — МЭРТ
Liberty Steel удвоит производительность завода на севере АнглииLiberty Steel удвоит производительность завода на севере Англии
Введение пошлины на импорт дизтоплива сказочно обогатит КоломойскогоВведение пошлины на импорт дизтоплива сказочно обогатит Коломойского
Украина обогнала США по выплавке чугунаУкраина обогнала США по выплавке чугуна
Из-за коронавируса US Steel потеряла свыше 700 млн долл.Из-за коронавируса US Steel потеряла свыше 700 млн долл.
Блок рекламы


Похожие новости

Уманский заявил, что "скрутки" с НДС в мае составили 1,9 млрдУманский заявил, что "скрутки" с НДС в мае составили 1,9 млрд
Американская U.S. Steel планирует инвестировать в словацкий завод до 10 млрд евроАмериканская U.S. Steel планирует инвестировать в словацкий завод до 10 млрд евро
Braidy Industries построит завод по выпуску алюминиевого проката почти за 2 млрд долл.Braidy Industries построит завод по выпуску алюминиевого проката почти за 2 млрд долл.
Производство стали в Китае превысит 1 млрд тонн - PlattsПроизводство стали в Китае превысит 1 млрд тонн - Platts
Lufthansa получит 6 млрд евро на свое спасениеLufthansa получит 6 млрд евро на свое спасение
Укрзализныцю обязали выплатить 6,5 млрд грн долга Донецкой железной дорогиУкрзализныцю обязали выплатить 6,5 млрд грн долга Донецкой железной дороги
После кризиса ЮАР будет восстанавливать инфраструктуру за 133 млрд долл.После кризиса ЮАР будет восстанавливать инфраструктуру за 133 млрд долл.
США хотят обложить пошлинами товары из ЕС и Великобритании на 3 млрд долл.США хотят обложить пошлинами товары из ЕС и Великобритании на 3 млрд долл.
В третьем квартале Украина должна выплатить свыше 6 млрд долл. по долгамВ третьем квартале Украина должна выплатить свыше 6 млрд долл. по долгам
Минфин разместил ОВГЗ на 6,22 млрд грнМинфин разместил ОВГЗ на 6,22 млрд грн
Последние новости

Подгружаем последние новости