Общая стоимость 100 самых дорогих украинских брендов составила $6,2 млрд, - рейтинг НВ

Первые места заняли "Моршинська", "Нова пошта" и Rozetka.

Общая стоимость 100 самых дорогих украинских брендов составила $6,2 млрд, - рейтинг НВ
Фото: НВ

Журнал "НВ" составил ежегодный рейтинг 100 самых дорогих брендов Украины. Первые позиции в нем заняли "Моршинська", "Нова пошта" и Rozetka.

Рейтинг брендов опубликован в журнале №43 за 21 ноября 2019 года.

Авторы рейтинга издания отмечают, что общая стоимость всех 100 брендов за 2019 год повысилась на 4,7% и достигла $6,2 млрд.

При этом фармацевтика по итогам нынешнего года с большим отрывом возглавила топ-5 отраслей, подорожавших по суммарной стоимости брендов. Для фармацевтики показатель роста составил 203%, тогда как ближайшие соседи по рейтингу, финансовые услуги и молочная промышленность, выросли на 33% и 26% соответственно. Самым дорогим фармацевтическим брендом в рейтинге признана "Дарница".

"НВ" также разбирает несколько кейсов ребрендинга, который украинские компании провели в нынешнем году.

По словам маркетинг-директора "Фокстрот" Натальи Ставрати, ее компания стала "общаться более иронично, на более простом языке", чтобы привлечь в торговую сеть молодых покупателей.

В качестве другого примера "НВ" приводит компанию "Дарница", новый логотип которой представляет собой букву "d", стилизованную под микроскоп.

"Микроскоп – это символ исследований, инноваций, поиска. Мы видим "Дарницу" именно такой - ищущей новое, разрабатывающей лекарства, нужные пациентам", - объяснил глава совета директоров Darnitsa Group Дмитрий Шимкив.

Он подчеркнул, что ребрендинг – это элемент новой стратегии, а не просто новый логотип.

"Дарница" – компания с большой историей, мы хотим сделать ее современнее, динамичнее. Для нас важно, чтобы "Дарница" стала узнаваемым международным брендом. Мы хотим, чтобы украинцы гордились компанией, которая работает на международной арене", - добавил Шимкив.

Он также сообщил, что вместе с новым логотипом у "Дарницы" появились и новые ценности: наследие, амбициозное лидерство, ответственность и extreme ownweship (обостренное чувство собственника).

Как объясняет "НВ", стоимость каждого бренда рассчитывала компания MPP Consulting. Методология оценки основана на финансовых результатах компаний – владельцев марок. Учитывались также и другие факторы: географическое покрытие продаж, технологическая составляющая, выпускаемая продукция и инвестиционная привлекательность отрасли.



Коды для вставки в блог\форум




Интересные новости
АрселорМиттал Темиртау продолжит работу, несмотря на карантинАрселорМиттал Темиртау продолжит работу, несмотря на карантин
В США из-за пандемии возник дефицит золотаВ США из-за пандемии возник дефицит золота
Курс валют в Киеве: 1 апреля 2020 годаКурс валют в Киеве: 1 апреля 2020 года
Китай возобновил работу 98% промпредприятийКитай возобновил работу 98% промпредприятий
Супермаркеты "Сільпо" выделили 100 млн гривен на борьбу с коронавирусомСупермаркеты "Сільпо" выделили 100 млн гривен на борьбу с коронавирусом
Блок рекламы


Похожие новости

Задолженность населения за ЖКУ составила более 32 миллиарда (инфографика)Задолженность населения за ЖКУ составила более 32 миллиарда (инфографика)
Всемирный банк выделит 160 млрд долл. на борьбу с коронавирусомlВсемирный банк выделит 160 млрд долл. на борьбу с коронавирусомl
Служебную квартиру в столице стоимостью 3 млн гривен через суд вернули в собственность государстваСлужебную квартиру в столице стоимостью 3 млн гривен через суд вернули в собственность государства
НБУ продал более 2 млрд долл для поддержки курса гривныНБУ продал более 2 млрд долл для поддержки курса гривны
Остатки средств на едином счету Казначейства резко упали до 10 млрд грнОстатки средств на едином счету Казначейства резко упали до 10 млрд грн
Стоимость электроэнергии в Украине в два раза выше, чем в ЕвропеСтоимость электроэнергии в Украине в два раза выше, чем в Европе
НБУ направит в госбюджет 42,7 млрд грн прибылиНБУ направит в госбюджет 42,7 млрд грн прибыли
Польская PGNiG выиграла у роSSийского "Газпрома" суд на $1,5 млрдПольская PGNiG выиграла у роSSийского "Газпрома" суд на $1,5 млрд
Кабмин хочет уменьшить расходы на субсидии и льготы на 8,2 млрд грнКабмин хочет уменьшить расходы на субсидии и льготы на 8,2 млрд грн
Кабмин хочет лишить Мининфраструктуры 1 млрд грнКабмин хочет лишить Мининфраструктуры 1 млрд грн
Последние новости

Подгружаем последние новости