Нетбуки активно отвоевывают долю рынка в условиях кризиса

Производители ПК ведут азартную игру, поскольку популярность доступных портативных мини-ноутбуков в условиях экономического спада компенсирует любые потери сектора традиционных ноутбуков. Эти небольшие компьютеры, называемые нетбуками, уже стали причиной отказа многих потребителей в их пользу от полнофукциональных настольных или переносных компьютеров, и, поскольку рынок таких устройств растет, это становится проблемой, которую нельзя игнорировать.

Только 2 или 3 производителя ПК, таких как ASUSTeK и Acer, вышли на достаточный масштаб производства для достижения успеха на формирующемся рынке недорогих, интернет-ориентированных мини-ноутбуков в ценовом сегменте $400-$600. Но все производители, которые планируют продавать портативные компьютеры по цене свыше $1000, потерпят неудачи на этом рынке, говорят аналитики.

"Этот рынок предполагает довольно ожесточенную борьбу", — говорит аналитик Gartner Лиллиан Тэй (Lillian Tay). "Для достижения успеха необходим большой масштаб, здесь деньги зарабатываются объемами".

До трети всех продаж нетбуков пришлось на пользователей, сменивших свои старые десктопы и ноутбуки, поскольку они нуждались лишь в интернет-серфинге, проверке почтового ящика и просмотре фотографий, остальные функции им не требовались. Существует проблема, что такие доступные ноутбуки в условиях кризиса окажут давление на традиционные компьютеры, и это может оставить позади крупнейшего производителя компьютеров Hewlett-Packard из-за решения по игнорированию этого растущего рынка.

Второй по величине производитель — компания Dell — также действует в этом секторе не слишком активно, выпустив на рынок ограниченное предложение при слабой рекламе и продвижении. Однако не только такие компании, как HP и Dell, пострадают. Но и ASUS, и Acer также испытают проблемы. Хотя маржа у ноутбуков и нетбуков примерно та же, но низкая цена нетбука означает, что компании должны продавать несколько больше, чтобы получить ту же прибыль, как у среднего ноутбука.

"Здесь имеется определенное преимущество из-за низкой цены. Это и определяет рынок", — говорит Calvin Huang, аналитик Daiwa Institute of Research. "Но Dell не склонна переоценивать нетбуки, утверждая, что это всего лишь небольшая часть рынка. Существует беспокойство, что усиленная популяризация может привести к сокращению их традиционных рыночных долей".

Оценки продаж нетбуков изменяются, по данным прогноза iSuppli, они могут достичь 12% от всего рынка ноутбуков, достигнув 235 млн проданных устройств в 2012 году. IDC предсказывает, что не превысят 5%. Другой путь для роста продаж заключается в привлечении покупателей, нуждающихся во втором или третьем компьютере для дома или для детей. Gartner недавно пересмотрела свой прогноз продаж ноутбуков на 2009 год на 3% от предыдущего уровня, представленного в июне частично из-за нетбуков, добавляют аналитики.

Только нескольким игрокам, которые смогут быстро найти и агрессивно продвинуть верный набор потребительских свойств, удастся добиться успеха. ASUS и Acer используют совместные акции с интернет-провайдерами, предоставляя привлекательные условия доступа в Сеть, для обеспечения быстрого роста продаж. Dell и Lenovo, как и MSI, также присоединяются к борьбе на этом рынке.

ASUS с ее линейкой Eee PC лидирует на рынке нетбуков с большой прибылью. Компания выводит уже 3-4 поколение моделей, занимаясь поисками оптимального соотношения цены и размеров. Тем временем, Dell наткнулась на барьер, по крайней мере в Тайване, частично из-за более высокой цены, достигающей около $600, против $450-$500 у моделей Acer и ASUS.

Людям нравятся эти устройства, потому что стоят они недорого, это особенно заметно на примере первой модели линейки Eee PC. Также их покупают за удобство, утверждают аналитики. Те, кто не рассматривают этот рынок всерьез, как, например, HP, могут упустить большие возможности. С другой стороны существует мнение, что нетбуки — это не более чем временное увлечение.

"Я скорее пессимист. Эти устройства функционально очень ограничены. После того как люди проведут время с ними и поймут все заложенные в них ограничения, они решат купить полноценный компьютер", — говорит аналитик IDC Брайан Ма (Bryan Ma).