Самые дорогие бренды Украины — версия журнала «Корреспондент»

Журнал «Корреспондент» опубликовал список 33 самых дорогих украинских брендов. Материал появился в печатной версии издания за 14 сентября. , пишут AIN.UA

Ввиду отсутствия в Украине фондового рынка и незначительного количества акционерных компаний, «Корреспондент» не стал обращаться к традиционным способам определения стоимости бренда.

Сначала журнал разослал запросы в компании — но из 50 писем получил всего 3 ответа. Ввиду закрытости информации, сведения черпали из других источников: сравнивали стоимость брендов из других стран, провели анкетирование среди маркетологов, оценили рекламную активность и другие бизнес-показатели.

Многие бренды из участия исключили. Фокус сместился на компании, «которые работают для обычного потребителя, предоставляя нам товары и услуги». Таким образом, не попали в шорт-лист зарубежные бренды и их украинские представительства. Прямым текстом упоминаются два исключенных бренда: Vodafone и «Укрзалізниця» (за неэффективность). Также под сокращение попали несколько успешных банков, многочисленные бренды продуктов и одежды.

Минимальный порог входа в рейтинг — $80 млн.

  1. «Киевстар» — $208,1 млн;
  2. «Моршинська» — $156 млн;
  3. «Фокстрот» — $152 млн;
  4. «Дарниця» — $148,8 млн;
  5. «Розетка» — $147 млн;
  6. Sandora — $140 млн;
  7. lifecell — $132 млн;
  8. OLX – $128 млн;
  9. «Цитрус» — $127,9 млн;
  10. «ПриватБанк» — $117,9 млн;
  11. «Нова Пошта» — $117,4 млн;
  12. «Торчин» — $116,5 млн;
  13. «Райффайзен Банк Аваль» — $115,6 млн;
  14. «Ощадбанк» — $114,6 млн;
  15. «МАУ» — $113,5 млн;
  16. Roshen — $113,4 млн;
  17. «Эпицентр» — $112,5 млн;
  18. «Сiльпо» — $111,4 млн;
  19. «Свiточ» — $104,6 млн;
  20. «Оболонь» — $101,4 млн;
  21. «Наша Ряба» — $101,2 млн;
  22. «Львiвське» — $100,8 млн;
  23. «Хлiбний дар» — $96,6 млн;
  24. «Чернiгiвське» — $95,4 млн;
  25. OKKO — $94,5 млн;
  26. «Укртелеком» — $93,9 млн;
  27. «Алло» — $93,6 млн;
  28. «АТБ» — $92,4 млн;
  29. «Хортиця» — $91,6 млн;
  30. «Рудь» — $90 млн;
  31. Nemiroff — $89,2 млн;
  32. «Сеть АЗС Укрнафта» — $87,4 млн;
  33. «Фармак» — $86,8 млн.

Все 33 бренда поделили на несколько групп по совокупной стоимости. С большим отрывом лидирует сфера ритейла:

  • Розничные сети — $1,147 млрд;
  • Безалкогольные напитки и пиво — $593 млн;
  • Связь — $551 млн;
  • Продукты питания — $525 млн;
  • Финансовые услуги — $348 млн;
  • Алкогольные напитки — $277,4 млн;
  • Фармацевтика — $235 млн;
  • Транспорт — $113,5 млн.

У составителей уже есть планы на следующую версию рейтинга. Ожидается, что список могут пополнить строительные компании («Укрбуд», «Киевгорстрой», Taryan Group) и цифровые сервисы (Portmone, Moneyveo, Monobank и Uklon).

Для сравнения, в рейтинге 100 самых дорогих украинских брендов от журнала «Новое Время» за ноябрь 2017 года иные лидеры и показатели. В топ-5 вошли «Моршинская» ($507 млн), Sandora ($312 млн), Roshen ($274 млн), Nemiroff ($255 млн) и «Нова Пошта» ($218 млн). Нынешний лидер рейтинга «Киевстар» занял, по версии «Нового Времени», девятую строчку со стоимостью бренда в $168 млн.


Михаил Сапитон, AIN

Коды для вставки в блог\форум




Интересные новости
Citibank в Украине сменил главу наблюдательного советаCitibank в Украине сменил главу наблюдательного совета
Запорожсталь нарастила выплавку чугуна почти на 30%Запорожсталь нарастила выплавку чугуна почти на 30%
Укрзализныця поставила ММК им Ильича на грань остановкиУкрзализныця поставила ММК им Ильича на грань остановки
Марченко: За год таможенные и налоговые поступления упали на третьМарченко: За год таможенные и налоговые поступления упали на треть
Коронавирус обвалил поставки медного концентрата в КитайКоронавирус обвалил поставки медного концентрата в Китай
Блок рекламы


Похожие новости

Инвесторы ухудшили оценку бизнес-климата Украины до уровня 2015 годаИнвесторы ухудшили оценку бизнес-климата Украины до уровня 2015 года
Один из главных инвесторов Украины выразил обеспокоенность отставкой главы НацбанкаОдин из главных инвесторов Украины выразил обеспокоенность отставкой главы Нацбанка
Всемирный Банк назначил нового директора по делам УкраиныВсемирный Банк назначил нового директора по делам Украины
"Укроборонпром" купил экземпляры журнала Forbes Ukraine на 43,5 тыс. гривен"Укроборонпром" купил экземпляры журнала Forbes Ukraine на 43,5 тыс. гривен
Морские порты Украины увеличили перевалку руды на 37%Морские порты Украины увеличили перевалку руды на 37%
Всемирный банк внес в повестку дня рассмотрение кредита для УкраиныВсемирный банк внес в повестку дня рассмотрение кредита для Украины
Moody's повысило рейтинг Украины до B3Moody's повысило рейтинг Украины до B3
Нацбанк снизил учетную ставку до минимального уровня в истории УкраиныНацбанк снизил учетную ставку до минимального уровня в истории Украины
Кабмин ожидает более умеренного падения экономики Украины, чем МВФКабмин ожидает более умеренного падения экономики Украины, чем МВФ
МВФ ухудшил прогноз падения ВВП УкраиныМВФ ухудшил прогноз падения ВВП Украины
Последние новости

Подгружаем последние новости