Самые дорогие бренды Украины — версия журнала «Корреспондент»

Журнал «Корреспондент» опубликовал список 33 самых дорогих украинских брендов. Материал появился в печатной версии издания за 14 сентября. , пишут AIN.UA

Ввиду отсутствия в Украине фондового рынка и незначительного количества акционерных компаний, «Корреспондент» не стал обращаться к традиционным способам определения стоимости бренда.

Сначала журнал разослал запросы в компании — но из 50 писем получил всего 3 ответа. Ввиду закрытости информации, сведения черпали из других источников: сравнивали стоимость брендов из других стран, провели анкетирование среди маркетологов, оценили рекламную активность и другие бизнес-показатели.

Многие бренды из участия исключили. Фокус сместился на компании, «которые работают для обычного потребителя, предоставляя нам товары и услуги». Таким образом, не попали в шорт-лист зарубежные бренды и их украинские представительства. Прямым текстом упоминаются два исключенных бренда: Vodafone и «Укрзалізниця» (за неэффективность). Также под сокращение попали несколько успешных банков, многочисленные бренды продуктов и одежды.

Минимальный порог входа в рейтинг — $80 млн.

  1. «Киевстар» — $208,1 млн;
  2. «Моршинська» — $156 млн;
  3. «Фокстрот» — $152 млн;
  4. «Дарниця» — $148,8 млн;
  5. «Розетка» — $147 млн;
  6. Sandora — $140 млн;
  7. lifecell — $132 млн;
  8. OLX – $128 млн;
  9. «Цитрус» — $127,9 млн;
  10. «ПриватБанк» — $117,9 млн;
  11. «Нова Пошта» — $117,4 млн;
  12. «Торчин» — $116,5 млн;
  13. «Райффайзен Банк Аваль» — $115,6 млн;
  14. «Ощадбанк» — $114,6 млн;
  15. «МАУ» — $113,5 млн;
  16. Roshen — $113,4 млн;
  17. «Эпицентр» — $112,5 млн;
  18. «Сiльпо» — $111,4 млн;
  19. «Свiточ» — $104,6 млн;
  20. «Оболонь» — $101,4 млн;
  21. «Наша Ряба» — $101,2 млн;
  22. «Львiвське» — $100,8 млн;
  23. «Хлiбний дар» — $96,6 млн;
  24. «Чернiгiвське» — $95,4 млн;
  25. OKKO — $94,5 млн;
  26. «Укртелеком» — $93,9 млн;
  27. «Алло» — $93,6 млн;
  28. «АТБ» — $92,4 млн;
  29. «Хортиця» — $91,6 млн;
  30. «Рудь» — $90 млн;
  31. Nemiroff — $89,2 млн;
  32. «Сеть АЗС Укрнафта» — $87,4 млн;
  33. «Фармак» — $86,8 млн.

Все 33 бренда поделили на несколько групп по совокупной стоимости. С большим отрывом лидирует сфера ритейла:

  • Розничные сети — $1,147 млрд;
  • Безалкогольные напитки и пиво — $593 млн;
  • Связь — $551 млн;
  • Продукты питания — $525 млн;
  • Финансовые услуги — $348 млн;
  • Алкогольные напитки — $277,4 млн;
  • Фармацевтика — $235 млн;
  • Транспорт — $113,5 млн.

У составителей уже есть планы на следующую версию рейтинга. Ожидается, что список могут пополнить строительные компании («Укрбуд», «Киевгорстрой», Taryan Group) и цифровые сервисы (Portmone, Moneyveo, Monobank и Uklon).

Для сравнения, в рейтинге 100 самых дорогих украинских брендов от журнала «Новое Время» за ноябрь 2017 года иные лидеры и показатели. В топ-5 вошли «Моршинская» ($507 млн), Sandora ($312 млн), Roshen ($274 млн), Nemiroff ($255 млн) и «Нова Пошта» ($218 млн). Нынешний лидер рейтинга «Киевстар» занял, по версии «Нового Времени», девятую строчку со стоимостью бренда в $168 млн.


Михаил Сапитон, AIN

Коды для вставки в блог\форум



Вспомним другие новости из этого раздела?


Финансы

←+Ctrl+→

Интересные новости
Кабмин разрешил "Нафтогазу", "Укрзализныце" и "Укрпочте" избавиться от лишнего имуществаКабмин разрешил "Нафтогазу", "Укрзализныце" и "Укрпочте" избавиться от лишнего имущества
На крыше дома на Майдане начали демонтаж незаконной надстройкиНа крыше дома на Майдане начали демонтаж незаконной надстройки
Работу ДнепроГЭС планируют продлить на 50 летРаботу ДнепроГЭС планируют продлить на 50 лет
Возврат "Укртелекома" и "Криворожстали" в госсобственность сорвет большую приватизацию, - СМИВозврат "Укртелекома" и "Криворожстали" в госсобственность сорвет большую приватизацию, - СМИ
На крыше дома на Майдане Независимости появилась надстройкаНа крыше дома на Майдане Независимости появилась надстройка
Блок рекламы


Похожие новости

ArcelorMittal выведет из Украины 10 млрд гривен в виде дивидендовArcelorMittal выведет из Украины 10 млрд гривен в виде дивидендов
British American Tobacco переносит центральный офис в Восточной Европе из Украины в РумыниюBritish American Tobacco переносит центральный офис в Восточной Европе из Украины в Румынию
ВТО отклонила апелляцию Украины в споре с РоSSией о пошлинах на удобренияВТО отклонила апелляцию Украины в споре с РоSSией о пошлинах на удобрения
НБУ отменил лимит на вывод из Украины средств от продажи ценных бумаг
Fitch повысило рейтинг Украины до "B" с позитивным прогнозомFitch повысило рейтинг Украины до "B" с позитивным прогнозом
Международные резервы Украины впервые с 2013 года превысили $22 млрдМеждународные резервы Украины впервые с 2013 года превысили $22 млрд
Металлурги Украины обратились к Зеленскому из-за нового налогаМеталлурги Украины обратились к Зеленскому из-за нового налога
В августе госбюджет Украины был недовыполнен на 9%В августе госбюджет Украины был недовыполнен на 9%
IT-рынок Украины 2019-2020: индустрия на $5 млрд и 200 000 специалистовIT-рынок Украины 2019-2020: индустрия на $5 млрд и 200 000 специалистов
28 крупнейших инвестиционных раундов в IT-стартапы и компании Украины
Последние новости

Подгружаем последние новости