Harley-Davidson - по-прежнему самый-самый? Или не совсем

Бренд Harley-Davidson сохраняет свои позиции самого известного и дорого бренда в мире, связанного исключительно и непосредственно с миром мотоциклов. Это единственный чисто мотоциклетный бренд, который входит в топ-100 ведущих брендов мира по версии Interbrand.

Interbrand - ведущий мировой брендовый консультант, который каждый год публикует рейтинг «Лучшие бренды мира». В список попадают самые известные, самые влиятельные и самые дорогие бренды планеты.

С одной стороны, у Harley-Davidson есть повод для гордости - многие годы они остаются единственной компанией, которая представляет в этом рейтинге мир мотоциклов в его чистом и непосредственном виде.

С другой стороны, есть повод и для грусти - с каждым годом в последнее время позиции легендарного американского бренда слабеют, и он опускается все ниже - в 2011 году, например, Harley-Davidson едва-едва смог удержаться от провала, заняв красивое, но не очень почетное сотое место в рейтинге.

Как отмечают эксперты, несмотря на тот факт, что на нижних строчках рейтинга Harley-Davidson находится в неплохой компании (99 место, например, занимает Ferrari), для фирмы, которая претендует на то, чтобы считаться не просто производителем мотоциклов, но и определителем «стиля жизни» для многих, кто разделяет пропагандируемые ею ценности, нынешний результат - повод задуматься. Стоит надеяться, что в Милуоки это понимают, отмечают аналитики.

В целом же список ведущих брендов мира 2011 года по версии Interbrand выглядит так. На первом месте традиционная Coca-Cola. Стоимость этого бренда эксперты компании Interbrand оценили в 71,9 миллиарда долларов. На второй позиции - американский же бренд IBM - 69,9 миллиарда долларов (напомним, эта цифра - именно ориентировочная стоимость бренда, а не стоимость компании где бы то ни было). Третье место занимает американский же Microsoft - этот бренд оценили в 59,1 миллиарда долларов.

Вообще вся первая десятка - это исключительно американские компании. Четвертое место - Google, пятое - General Electric, шестое - McDonalds, седьмое - Intel, восьмое - Apple, девятое - Disney, десятое - HP.

Одиннадцатое место занимает первый неамериканский бренд - японская Toyota. На двенадцатом месте обосновался немецкий Mercedes. Стоит отметить, что если смотреть не поверхностно, то в первой сотне, кроме Harley-Davidson, есть и еще бренды, название которых ассоциируется в том числе и с мотоциклами. Например, это занимающий 15 место бренд BMW. И занимающий 19 место бренд Honda. Их оценили в 24,55 и 19,43 миллиарда долларов соответственно.

Бренд Audi, который в свою бытность «Хорьхом» тоже выпускал мотоциклы, обосновался на 59 месте (6,17 миллиарда долларов). На 72 месте оказался бренд Porsche, на 74 - Shell.

Что касается Harley-Davidson, то в прошлом, 2010 году, компания занимала в списке 98 место, в 2009 - 73, в 2008 - 50, в 2007 - 45, в 2006 - тоже 45, в 2005 - 46, в 2004 - 41, в 2003 - 44, в 2002 - 46, в 2001 - 48.